新华财经北京11月6日电（记者丁雅雯、吴慧珺）全网高价、百亿补贴、9.9包邮.....往年“双11”购物节正在热火朝天地启动。
业内人士指出，往年“双11”消费者维持了较高的购物激情，彰显了我国消费市场生机。而消费者对质量消费的谋求，折射出消费更新趋向。
“双11”电商平台启动促销大比拼
往年“双11”时期，电商平台和商家推出了各式各样的促销让利活动，吸引消费者购物激情。
“原价元的烤肉双人套餐，双11折扣价只需79元；原价290元的烤羊腿套餐直播间秒杀价39元。”在美团直播间，主播向观众引见着折扣。10月24日至11月12日，美团闪购开启“11.11美妙狂欢节”，时期将启动超100场直播，让消费者更明晰的了解到各类线下活动。
10月24日8点，天猫“双11”预售正式开启。“淘宝‘百亿补贴’频道曾经上线‘双11’狂补专场，买到就是赚到。以抢手的新款iPhone 15为例，此次淘宝加码补贴后，价最低只需5198元；iPhone 14补贴后价仅4538元。”淘天个人无关担任人说。
拼多多也于日前启动百亿补贴，经过“单件立减”“天天折扣”等活动，为消费者提供双重补贴福利。“往年‘双11’消费者购物激情高涨，平台一线用户订单量同比增长113%，四五线下单金额同比增长167%。”拼多多无关担任人说。
即时批发新业态的极速开展，为线下商家“双11”购物节提供了便利。记者在美团、公众点评等平台搜查发现，不少线下商家推出了“双11”特惠套餐。美团闪购无关担任人，更多线下门店了往年“双11”活动，消费者可购置的商品种类同比增长56%。
在推出各项促销活动的同时，电商平台也增强了服务保证。如，天猫超市联结菜鸟，在北京、苏州、无锡、合肥、郑州、泉州等启动半日达服务，以半夜12点和午夜12点作为下单支付截止时期，区分在当日下午9点前和上午12点前送达。美团闪购推出“最快30分钟送达”“准时宝慢必赔”等服务，保证服务质量。
购物需求火爆 质量消费依然是外围需求
记者了解到，往年“双11”时期，消费者购物激情较高，质量消费依然是外围需求。
“往年‘双11’，消费者购物激情较高。”京东无关担任人说，“京东‘双11’启动后，iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo手机成交额1秒破亿。销售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。”
消费平台“什么值得买”的数据显示，10月23日至10月31日，平台销售额同比优化26.1%。“只管各大电商平台均主打高价策略，但更能激起用户消费激情的，还是客单价更高、能带来生存质量更新的商品。面部护理、旅行出行、黄金首饰等高客单价品类增速显著，其中，10月23日至31日，珠宝首饰销售额同比增长138.2%。”“什么值得买”无关担任人说。
据苏宁易购线下经营总店平台经营中心总裁王炜引见，往年“双11”时期，上流家电需求量大幅增长，以卡萨帝、COLMO为代表的外货上流品牌在一线市场和下沉市场都遭到消费者热捧。
“往年‘双11’各大电商平台主推‘高价’，有效优化了用户踊跃性与生动度，但与此同时，可以看到消费者更情愿选用更能带来生存质量优化、心情价值满足的商品。这反映出消费者一直谋求更高质量的生存，希冀经过消费来取得更好的满足感和幸福感。”“什么值得买”双11大促总担任人张宇昂说。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，“双11”时期，电商平台满减、百亿补贴等多重促销，并从线上裁减到线下，这种全渠道的促销有助于满足消费者的需求，并促成了消费需求的监禁。“双11”电商消费热从正面印证了我国消费市场的后劲和生机，显示了消费更新的趋向不时在，也说明电商等形式改良完善，抵消费的作用还将增强。
编辑：王春霞
