界面资讯记者 | 冯霜晴
界面资讯编辑 | 汤威
2023年，从“史上最火五一”、繁华特殊的暑期旅游市场到中秋国庆双节加持的“黄金周”，一波未平一波又起的出行热潮皆昭示着国际文游览业减速向上的复苏势头。在旅游消费、出游共性化、需求质量化的开展趋向之下，开发互动性强的旅游和线路、器重多元化场景与体验营建、翻新“旅游+”融合新业态等，成为景区转型更新、与新兴客群并肩的时代需求。
受外部环境与经济情势的影响，人们的出行志愿与消费才干依然相对受限，这也对旅游业高质量开展提出了更高的需要。唯有的翻新和优质的服务，改善旅游消费体验，在未来的不确定性中住确定的机会。
复苏正，文游览业的进展条藏在数字里。依据文旅部发布的2023年前三季度国际旅游统计，数据显示，往年前三季度，国际旅游总人次曾经了36.74亿，比上年同期参与15.80亿。在消费额方面，往年前三季度居民国际出游总破费3.69万亿元，同比增长114.4%。往年各小节假日也见证了一浪接一浪的“性出游”，出游人次屡翻新高，例如暑期国际旅游人数达18.39亿人次，热度清楚高于2019年同期；中秋节、国庆节久违的8天长假尤为亮眼，国际旅游出游人数了8.26亿人次，降生了有统计记载以来热度最高的假日旅游市场。
多个省市也传来了捷报。仍在缓慢复原中的入境游助推了国际长线旅游市场的兴盛，以甘肃、新疆等省区为代表的大西北线路备受游览者青眼。例如，踏上博物馆、研学游等热潮的甘肃省，往年前10月共应酬游客3.4亿人次，成功旅游支出2345亿元，复原至2019年同期的100%和96%。暑期，新疆关键景区捷报频传，例如喀纳斯景区较2019年提早90天成功应酬游客300万人次的指标，爆火社交网络的那拉提景区应酬游客数量创下新高，伊犁、阿勒泰、喀什等地民宿一房难求，最抢手的湖泊、草原等人造风景景区甚至产生了“马骑”的现象。
游客的回归也了文旅企业回血。作为文游览业的主力军，不少文旅上市企业三季度全体业绩优化清楚，还成功了较大幅度的营收和净利润增长。在旅游业的泛滥细分畛域中，景区类文旅公司的尤为亮眼， 、 、 、 、峨眉山、 等企业净利润同比增幅均超100%，在“供需两旺、减速回暖”的旅游消费市场中率先尝到了苦头。
走马观花、下车打卡未然不能满足这届游览新权利关于目的地的探求欲。2023年，越来越多人情愿为一场演出或一座博物馆奔赴一座城，节假日各大博物馆“一票难求”的成为常态，凸显在地文明元素的深度游、人文游等正在成为游览者的心头好，一批“以文塑旅、以旅彰文”的炽热通常也助推文旅升温。
随着各地文旅和教育推进研学游览和休息通常，加之研学游主题和教育内容丰盛，在爆火的暑期档，研学游成为当仁不让的外围关键词。迎来暑假的全国各地中小在校生纷繁踏上火车和飞机，跟着课本打卡名山大川和人文古迹，或探寻博物馆里的高低五千年。中国旅游钻研院发布的《中国研学游览开展（2022-2023）》显示，人造生态、科技翻新、国防科工、传统文明、肥壮和白色文明是抢手的研学游览主题。作为研学游览的外围承载空间，全国研学基地营地的树立处于扩张成长中，体育、文博、工业等畛域的主题营地增长清楚。研学游览不再仅仅是一个细分市场，更是引领旅游消费方式改革的前沿阵地，了文游览业研发形式和服务形式优化。
曲阜研学游拜师仪式/图虫创意
另一方面，演唱会成为出游中一抹显眼的多巴胺色调，往年国际演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈。同程游览与中国演出行业协会联结发布的《2023中国“演出+旅游”消费趋向》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，了2019年全年水平。大型演唱会、音乐节等成为不少旅游消费的关键“引流”名目，与体育场内的荧光棒和大合唱同步而来的，是所在重点景区客流量的清楚增幅。数据显示，在演次较多的暑期旺季客流占比平均40%，占比最高的甚至了50%。今夏连唱四天的周杰伦巡回演唱会呼和浩特站，吸引了12万人次的跨省观演游客；TFBOYS演唱会为西安带来了3576万元的门票支出，更了多达4.16亿元的旅游支出。
西安奥体中心，图/西安发布，为借势火爆的演出市场，出名景区纷繁引入各类演出节目吸引客流，在1至9月份全国旅游景区抢手出游主题中，“演出赛事展览”类主题位居前四名。“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，展现了文旅融合的渺小后劲。
一批“旅游+”新名目也显示出渺小的翻新生机，关系或业态由“主角”转为“主角”，如旅游演艺和场景类的新景区等跨界正碰撞出多样的火花。往年3月正式开明经营的濮院时兴古镇，从布局设计开局就被赋予了‘时兴小镇’的内核，古镇树立与时兴产业无机结合，吸引国际名品首店、名品首秀优惠、时兴品牌入驻，以新业态、新体验打造出江南古镇旅游新标杆。
濮院时兴古镇
在暑期迎来开城的只要红楼梦·戏剧幻城，了传统戏剧演出形式，融合新情形装置艺术与舞台沉迷技术，在中华传统文明底层逻辑之上构建的具备共同西方审美的休闲文娱系统。在带来亦真亦假、如梦似幻的空间感触同时，也与游客一同共创中国传统文明的“读者之城”。畅想未来，“旅游+”包括有限或者。
只要红楼梦·戏剧幻城
要评比年度游览热词，“特种兵”和“citywalk”必定当仁不让。在旅游市场复苏的进程中，旅游消费新业态也在涌现，随着更多消费者从商品性消费向服务性消费转变，或高效紧凑或休闲松弛都成为式探求目的地的游览新节拍。从“特种兵”到“citywalk”，都能窥见人们在消费上变得更审慎和器重性价比。
“青春没有售价，硬座中转拉萨”。“特种兵旅游”将高时效和性价比置于优先序列，应用起码的期间和金钱旅游尽或者多的景点，是在校大在校生和职场新人等年轻个体长出的消费主义“反骨”。在社交媒体上，景点密集的北京、上海成为最受欢迎的“特种兵”旅游目的地，重庆、长沙、武汉、西安等领有泛滥出名地标和特征美食的，也是特种兵们踊跃奔赴的“战场”。“30小时往复1300公里游6个景点”象征着性消费并未与性旅游同步回归，也从正面映射出可待进一步开掘的渺小消费潜能。关于想要抓住这波踊跃流量的和景区来说，紧扣省钱省时的题中之义，串联起吃、住、行、娱、游、购各方面的文旅资源，以特征套票、行程路途图、化等提供游览新体验，是让“日行三万里”的年轻人用脚投票的关键所在。
在周末步行街市场散步的背包客/图虫创意
《2023小红书Citywalk趋向》数据显示，往年上半年小红书平台上Citywalk关系搜查同比增长超30倍。在上海安福路、武康路开展一场咖啡巡礼，或是在北京东四十条和国子监追赶历史文物留存，Citywalker们穿越在人造与人文景观中，以轻量游览方式深化肌理，制作一场场人类与的对话互动。揭开人们热衷于“遛弯儿”的糖果皮，内里既有对自在松弛的慢节拍生存的向往，也有对更具深度人文的高质量游览体验的谋求。
随着Citywalk衍生出付费、社群等多种方式，各大OTA平台上关系出游如雨后春笋般涌现，也带来公共资源付费争议、领队常识解说活泼、游客在地化体验感无余等疑问。中的文旅深度融合，仍需探索与完善，北京、山东等地已将“遨游”列入促成文明旅游休闲的执行打算。抓住“Citywalk”风潮，深挖每座共同的市井yan火、历史记忆、文明遗产等，便是抓住了活化休闲资源、优化笼统的机会。
在相当长的一段期间里，作为抢手投资赛道，文旅规模扩展，一大量新的文旅名目开花。相比2010年，我国的景区数量参与了一倍以上，其中不乏效益差、经营难的存在。去年，国务院办公厅印发的《关于进一步盘活存量资产扩展有效投资的意见》，明白将旅游列为盘活存量资产重点畛域。在旅游业提质更新的新情势下，有效盘活优质存量名目、推进业态更新开掘增量，成为传统景区转型更新的趋向。
在中国共产党历史展览馆坐上“航行器”飞越华夏大地、去只要河南·戏剧幻城看激光投影将《千里江山图》铺展于眼前…数字化正在赋能文旅新消费场景，智慧化也成为丽江、黄山、泰山等出名景区愈发显眼的标签之一。往年8月，文明和旅游部发布第一批全国智慧旅游式体验新空间培养试点名单。24个试点名目附丽旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等或关系空间，运用增强事实、虚构事实、人工默认等数字科技，并融合文明创意等元素，经过文旅融合、真假结合等方式，让游客深度参与与互动体验，构成了旅游新、消费新场景。数字技术与文旅空间的无机融合，让景区服务愈加轻巧默认、让游客“常游常新”，也推进了厚重的存量资源“活”起来，成为文旅市场新的增长点。
激光投影秀《文明之光》，图/只要河南·戏剧幻城官微手持文创雪糕，与手中图案的原版来一张合影，成为当下社交平台上时新的景区打卡方式之一。在国潮当道的之下，文创让许多传统景区焕发了新的生机生机，甚至成功破圈再次迎来“高光时辰”。河南博物院的考古盲盒、苏州博物馆的贝聿铭修建明码平面书、南京博物院芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”创意玩偶…这届游客比以往任何时刻都乐意于被动探求，许多人将文创商店作为博物馆、古迹甚至生物园之行的最后一站，的创意和脑洞总能带来“自来水”的流量。
“马踏飞燕”创意玩偶，图/甘肃省博物馆官微脱胎于推翻性创意设计、又承载了共同在地文明元素的文创，带来了良好的文明体验和情感共鸣，也让景区在文旅消费场景上进一步施展商业后劲和价值。从最后的书签、钥匙串，到当天的集章手册、迷宫图籍，小而美的文创代表着文游览业消费的新方向，甚至反哺景区的出名度和品牌价值，为旅游业开展注入一股创意重生力气。
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