传媒和资讯配景的会展公司为什么比力初级？（资讯配景）会展公司组织架构图，
本文转自“会议圈”群众号5月16日文章，原文标题 《三大要素：Questex首季度会展业绩创历史新高》。
Questex是一家上游的行业消息和会展优惠服务公司，专一于体验经济。Questex的首席口头官保罗米勒（Paul Miller）：“咱们的使命是为咱们的行业社区打造体验经济，为参展者提供了难忘的体验。”
往年，随着会展行业复苏，该公司在2023年刚刚举行的6个展会优惠（International Beauty Show New York, International Esthetics Cosmetics & Spa Conference New York, Bar & Restaurant Expo, World Tea Expo, Vibe Conference and Fierce Pharma Events）就创下了观展人数、参展商和支出的三高历史记载，了疫情前的水平。
作为美国历史最悠久的专业美容展会，纽约国内美容展和纽约国内美容化装品和水疗会议联结在纽约举行，汇集了3万名美容和水疗专业人士。与2019年相比，人数增长了10%，支出同比增长了25%。综合国内美容展和纽约国内美容化装品和水疗会议的参展人数增长22%。
新的现场体验了Look & Learn舞台、鸡尾酒和社交、涂鸦墙和自拍区、Healthy You Pavilion、Powerhouse Pavilion等，以及"Say Yes to You"静止。
酒吧和餐厅是美国最大、最有影响力的酒吧和餐厅业主和运营者汇集地，与环球茶叶相比，2022年的参展人数增长了19%。
Vibe会议是饮料高管的首选现场优惠，与2019年相比增长了30%。Vibe会议的观众来自整个行业，连锁餐厅、酒店、邮轮、航空公司、分销商、顾问和商，与2022年相比增长了20%。
Vibe会议是其14年历史上规模最大的优惠，吸引了最多的初次运营商者，这标明该行业正在微弱复苏并为未来增行从新调整。
Questex的业绩增长终究是市场反弹还是另有其因？
这里有三大要素：
首先：Questex实质上还是行业媒体和消息资讯
虽然Questex的主营支出是展览和会议，但究其实质是一个具备数据洞察才干的媒体属性的会展公司。
经过10年来的观察发现，楚有才发现即使不是一切，但简直是有媒体和消息资讯的公司来做会展，他们的数字化水温和数字化营收占比就高，而且关于数字化的投入和失望也跟高。
Questex号称是经过丰盛的互动平台（注：互动是engagement，会议圈前几天刚写了会展互动的钻研）推进业务开展，该平台以行业上游的优惠为中心，同时被数据洞察和数字社区武装起来（drives business forward through a rich engagement platform centered on leading events and surrounded by>
80个专业EDM、130个专业网站，1,000+内容营销优惠。
线上买家配对
线上焦点小组
线上会议：
虚构优惠
5个数字社区（community）
以医疗肥壮为例，每个月340万访问量，43万独立的订阅，30万关注，50个优惠品牌。
推论是：
传统以卖展位的会展形式假设不能转化为数字化内容和资讯，就不能有自己稳固的读者群，没有读者群就没有数字社群，没有数字社群就没有数据洞察，没有数据洞察就没发生基于数据的业务增长。在这一点上以传媒和资讯的会展公司转型更快一点儿。
第二，Questex把自己打造为数据赋能的公司
在疫情时期（2020年3月8日），Questex颁布了新的优惠和客户体验方案，将一切一手数据经过其专有的Q Activate工具整合到同一个观众数据库中，并经过高品质的数字内容坚持社区受众的度。
这个Questex树立的Q Activate不知道能否遭到了英富曼的影响，英富曼不时在努力于扩展关于数字化转型的力度（GAP 1和GAP 2方案），经过树立的一手数据平台（IIRIS）赋能业务增长，有了IIRIS他要打造严密互动的KEMA观众（KEMA区分是 known, engaged and marketable audience），就是专业的有常识需求的、踊跃互动的、有商业变现价值的专业观众。
Miller：“一切这些上班使得受众（媒体读者和展会观众）与优惠品牌坚持了互动，这也是他们的团队在2023年发明了有史以来首季度最佳。”
第三：Questex赶上了好的行业——大肥壮
Questex业绩的增长不能说齐全靠会展行业的复原，更不能说是齐全靠数字化，还有一个要素是他们就选用一个行业、美容行业——很好的赛道，而且做得很久。
尤其是疫情之后，教训了那么多生死，肥壮地活上去成为一种价值观，关于肥壮的谋求再次被激活。
浏览：Q Activate是什么？
Q Activate（Q是公司简称，Activate是激活的意思，把数据激活，楚有才注）是一个结合了线下优惠和线上内容默认散发的专业平台，可以洞察B2B决策者在其网站内外对什么感兴味。
这个新平台将Questex一切的第一手观众和读者数据整合到一个数据库中，使Questex能够极速照应受众趋向、用意和需求，促成受众，使其客户（展商和资助商）能够更准确、更默认地与专业买家树立咨询。
“咱们的用户数据是咱们业务的命根子。”Questex首席营销官Kate Spellman：“由于发生的数据比以往任何时刻都多，咱们制订了一个前瞻性的策略，将优惠和内容情报与趋向和人口统计数据相结合，从而深化了解咱们的受众的兴味和购置用意。”
钻研标明，60%-80%的网络访问者身份不明。Q Activate使Questex能够从多个数据源中取得对主题、受众和用意消息的深入了解，从而确定其外围会展市场(酒店、肥壮、旅行、教育、生命迷信、医疗保健和技术、媒体和电信)的最干流趋向。
Questex可以看到哪些内容惹起了共鸣，并找出潜在的差距，以更好地满足观众的需求，发明更有吸引力的营销优惠，并为客户提供营销处置方案。
这使得Questex能够经过其网站和优惠在正确的时期向正确的受众提供正确的内容，从而为客户发生商业看法和合格的潜在客户。
Spellman说：“咱们一切的用户资料和买家动向数据如今都可以经过Q Activate取得，这使咱们能够支持策略业务指标和盈利时机。咱们如今可以经过咱们的网站、100多个专题资讯通信、内容营销、虚构优惠、网络研讨会和现场优惠等片面整合的多渠道行为旅程来开展、吸引和留住受众。”
营销人员须要高度针对性的受众来推进业务。
Questex如今可以更好地与客户协作，在整个买家的旅程中激活观众，由于他们从发现疑问到识别处置方案的特性和配置，再到选用供应商和购置。
Q Insight准许与客户启动更多协作，了解访问Questex媒体和优惠网站的人，以及这些受众在Questex网站上和网站外了哪些内容。
这些让Questex的客户更深化地了解他们的指标受众在生产什么。Questex还可以与客户协作，依据所能提供的具体受众消息，提供更有针对性和共性化的服务。
