近日，尼尔森颁布《2022母婴行业洞察》，在全国范围对备孕到孩子6岁的母婴人群启动定量钻研，深度剖析母婴行业现状与趋向。显示，以90后为主力的母婴人群具有“两高”个性——广泛受教育偏高，大学以上学历领有者超95%;相较去年全体支出水平也有所提高，母婴家庭平均月支出约2.2万元，相较去年1.8万元家庭平均月支出优化22%。既要肥壮又讲质量的新一代宝爸宝妈推进母婴全体消费向线上迁徙，同时青眼于经过专业母婴App学习常识、交换分享并参考消费决策。其中，母婴平台价值调研显示，宝宝树仰仗15年来深耕建设起来的专业母婴内容、社区服务体系，收获了用户的流量和信赖，在认知度、经常使用率、经常使用频率及介绍志愿均领跑行业，其中在APP体验满意度、消费种草价值等关系维度均高于行业平均水平10%。
母婴人群画像：高知高支出的学习党 爱分享爱交换的囤货党
显示，以后90后妈妈(28岁-32岁)占到总体的49%，Z世代全体更是占到七成，为母婴人群的主力军。母婴人群代际变迁，使其生养、生存观点以及触媒习气都出现渺小。在移动互联网时代，年轻父母更擅长应用移动互联网在育儿畛域自己。显示，母婴垂类App是母婴用户孕育周期内失掉常识的首要渠道。而且，他们是一群高素质、高支出的年轻用户，大少数母婴人群具有大学及以上学历，硕士及以上占到全体的11%;母婴家庭平均月支出约2.2万元，相较去年1.8万元家庭平均月支出优化22%。
宝爸宝妈将家庭视作生存的重心，尤其80后相较更乐于为家庭自我贡献，且支出更高的宝爸更踊跃家务，更关注家人肥壮，并被动缩小休闲期间。二线的宝爸更有志愿和期间与宝妈一同窗习育儿常识，被动下载母婴类App学习或线下孕育课程。
还显示，宝爸宝妈对母婴品类的种草有着更专业、更深度和更审慎的消费神思。据调研，无论是去线下还是在线上选购母婴类，宝妈宝爸们都青眼于对比综合电商平台商品消息及评论或参考专业母婴App中关系的口碑分享与种草介绍，从而做出消费决策。
母婴人群年轻化、高学历和高支出的格式，激活母婴高质量退化，让母婴人群在家庭消费上愈加谋求肥壮与质量，偏好出名度高的品牌，同时爱尝新、爱囤货、爱分享的消费态度也在市场凸显，高质量和威望介绍是母婴消费购置的关键驱动起因，母婴用户的购置力展现出新的高峰。
例如，年轻宝妈们广泛具有较好的自身实力和家庭环境，在家庭消费的决策中严密关联与婴幼儿关系的品类和，偏差满足肥壮和悦己的双重需求。作为妈妈，她们在谋求尝鲜和社交生存的同时，仍以家庭为主，并器重质量，情愿投入期间和金钱去购置更好的。另外，针对妈妈自身肥壮治理的或服务当初也愈发关键，无论是80后、90后还是95后宝妈，对产后修复/塑身的关注度都五成，90后更是了57%。
母婴人群汇集地：三大线高端量阵地满足母婴人群化需求场景
疫情防控常态化后，母婴消费向线上渠道迁徙，母婴垂类APP、短视频类、社交新闻类平台成为母婴人群满足化需求的三大流量阵地。
调研发现，母婴垂类APP是母婴用户孕育周期内失掉常识的首要渠道，学习常识、交换育儿经、孕育期工具治理、消费购物等是宝爸宝妈在其中的关键需求，清楚高于短视频和社交新闻类平台;短视频平台则在休闲解压、失掉实时热点等需求方面取得青眼。宝爸宝妈们在母婴垂类APP中关注的内容随着阶段的清楚的趋向，但婴幼儿早教/学习/兴味培训以及婴幼儿疾病/生病常识的内容是全阶段母婴个体重点阅读的内容。
，看直播正在逐渐成为宝妈宝爸学习常识、消费购物的关键方式，其中最受欢迎的有育儿常识类、宝宝喂养类、专家医生类、产后瘦身类等外容。母婴类直播黏性高，50%的宝妈宝爸一周看4次或更屡次;其中三线居民、高支出以及Z世代直播黏性最高。例如，宝宝树举行的星光主播大赛，为Z世代宝爸宝妈提供展现风采的舞台，开掘母婴创作后劲黑马的同时，在母婴圈层掀起“看直播、学育儿”热潮，带来社区生动和用户黏性双优化。
生于移动互联网时代的宝爸宝妈对网络社交有强依赖性，乐于分享、乐意被种草。调研显示，宝爸宝妈热衷在母婴/育儿APP网站(41%)、好友圈(39%)上分享交换育儿常识与阅历，婴儿喂养/辅食、早教/培训、育儿故事、宝宝肥壮治理等是母婴APP社区中关键互动话题。在母婴用户触达，浸透及介绍志愿维度上，宝宝树均高于品类平均水平，其在内容正当、片面、适用性以及外围品类种草价值上均出清楚长处。在母婴垂类外围品牌中，宝宝树突出，无论是认知度、经常使用率、经常使用频率还是介绍志愿上均更好，在Z世代(95后、00后)个体中，宝宝树的品牌价值也片面上游。
母婴谋求与用户的价值共鸣，面对三胎政策将带来的红利和机会，年轻用户更新的需求，宝宝树笼罩孕育人群从孕前到早教全生命周期，经过完善的体系、丰盛的专业内容，建设起与Z世代母婴消费者沟通的桥梁，霸占年轻母婴个体的消费神智。
