Flat Ads领有世界媒介采买(MediaBuy)业务,为繁难广告主及时了解大媒体最新政策,Flat Ads将整顿大媒体更新月报,欢迎关注咱们及时了解最新行业意向。
一、Meta
1、Reels 运行推行现可突出显示运行评分、点评和下载量
为了优化 Instagram 上的广告体验和广告,Meta 为运行推行广告引入了新配置,广告主可以选用在 Instagram Reels 的广告中展现运行的评分、用户评估和下载量。这一配置将经过进阶赋能型素材成功,让用户能够更直观地了解运行的品质和受欢迎,从而优化广告的转化成果。
Flat Ads 解读:
这个配置能让海外用户的角度了解自己在 Instagram 上看到的商品,也能为官网商以及广告主提供更多背书,让用户更容易信赖广告,关于低劣的运行来说,这是个很棒的更新。
2、多个广告版位样式调整
此前,投放至 Instagram 快拍、Facebook 快拍、Instagram Reels 和 Facebook Reels 版位的轮播进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Carousel Ad) 仅支持经常使用 1:1 宽高比的创意,目前这些版位已支持经常使用 9:16 宽高比的创意。
Flat Ads 解读:
更多版位样式能为广告主提供更多创意展现的空间和灵敏性,无利于优化广告的吸引力和转化率。,这次更新还让 Meta 旗下各平台支持的创意宽高比变得愈加划一一致,广告主因此也能优化创意设计的效率。
3、 在 Instagram 延续展现广告的新模式
Meta 在灵活和 Reels 推送链中推出了背靠背广告,供海外用户在与另一条广告互动后继续探求广告体验,从而让官网商以及广告主有更多时机触达想要发现和思考更多业务内容的海外用户。
在 Instagram 灵活、快拍和 Reels 中,假设有更多关系和精彩的广告要展现,Meta 会延续展现广告,而在其余状况下则会扩散展现广告。
这些更新:
1、轻触 Instagram 灵活中的视频广告 (Video Ad),将关上 Reels 推送链,其中延续展现的其余广告。鉴于目前假设轻触人造视频,也会在 Reels 中关上视频,所以此次颁布的更新有助于在人造内容和广告之间发明愈加分歧的用户体验,从而优化。
2、轻触 Instagram 灵活中的多官网代理商以及广告主广告,将关上灵活,其中延续展现的其余广告。选用了 Instagram 灵活版位的广告有资历在灵活中展现,它们能否启用了多官网商以及广告主广告配置。
更新 20 项广举报布守则
Meta 最近更新了广举报布守则,使之与社群守则愈加分歧。其目的是提高信息透明度,并让审核系统和对外守则能够愈加分歧地口头与社群守则和广举报布守则。
以下是最显著的 4 项政策的关键和说明。
1、肥壮养生政策 [新+ 从新命名 + 政策口头]:此政策将以下两款政策规则:1) 减肥和美容及减肥和整容手术;以及 2) 成人用品和生殖肥壮。以下是关键政策口头的摘要。违禁内容的:
- 提亮护肤霜只需不被宣传为能够终身扭转肤色或许作用是皮肤美白,如今将准许推行,且对目的受众没有最低年龄要求。
- 用前后对比/并排对比的模式宣传健身课程、运行和成果的广告只需不身材欺侮或负面的自我认知信号,将准许颁布。用并排对比的模式展现减肥前后成果的广告仍属违禁内容。
- 将准许用并排对比的模式来描述经常使用牙科护理服务前后的成果,例如牙齿美白和牙齿改过(牙套或隐适美),前提是这类描述不或许会使人们对自己觉得蹩脚的负面自我认知信号。
2、药物和制药政策 [新+ 从新命名]:此政策如今将药物和制药、高危险药物、非医用药物和迷幻剂、处方药、非处方药、大麻和大麻衍生政策的多款规则。此政策的口头模式没有。
3、酒类 [政策说明]:虽然此政策的口头模式没有,咱们参与了额外的说明来进一步廓清政策要求,制止官网商以及广告主在政策页面上未列出/未指明的任何国度/地域投放推行或提及酒类的广告。
4、yan草和关系商品 [政策说明]:虽然此政策的口头模式没有,咱们参与了额外的说明来进一步廓清政策要求,广告不得推行无尼古丁电子yan和保健电子yan,且仅准许在反吸yan广告中描述吸yan或吸电子yan的情形。
二、Google
1、 分解内容的信息披露要求政策更新(2024 年 7 月)
Google 将于 2024 年 7 月更新“政治内容”政策下无关分解内容的信息披露要求。如今,广告主若在其竞选广告中经常使用分解内容或经过数字模式加工的内容来不实描述实在或的人物或事情,则必定在广告系列设置当选中“加工或分解的内容”的复选框对此予以披露。
假设广告主投放下列几种格局的广告,并选中了前述复选框,Google 会为这些广告生成在广告内显示的披露信息,广告客户无需提供自行制造的披露信息。
● 在手机上展现的信息流广告
● 在手机上展现的 Shorts 广告
● 在电脑、手机、移动网站和电视屏幕上展现的插播广告
投放其余广告格局的广告客户也须要勾选上述复选框,并提供醒目披露申明。披露信息必定清楚明白,必定搁置在用户或许会留意到的位置。可接受的披露用语会因广告的详细情境而异,上方罗列了一例子:
● 加工内容或分解内容。
● 此音频是电脑生成的。
● 此图片的不是实在事情。
● 此视频内容是分解的。
2、“保健和药物”政策更新(2024 年 8 月)
Google Ads将于2024 年 8 月更新“保健和药物”政策,针对法国旨在提矮小众肥壮和看法的广告系列推出一项认证。依据此次更新,政府主办或信用良好的公益肥壮组织可以在广告文字、着陆页和关键字中经常使用途方药字词(阿片类止痛处方药字词)。
广告客户须要向 Google 放开认证。面向法国广告客户的放开通道将于 2024 年 8 月 27 日开启。
违犯此政策不会造成账号立刻被中止,Google Ads会至少提早 7 天收回正告。
三、TikTok
1、更新&测试招募—【VSA/PSA】关键词裁减配置上线
目前PSA和VSA会智能优化广告,使其产生搜查和非搜查位置;在搜查流量中,系统重要经常使用广告称号的关键字和广告视频题目的关键字来智能婚配TikTok用户的搜查查问。一些广告主宿愿手动上行关键词启动婚配;因此,TikTok 将开局测试在TTAM创立PSA/VSA广告组时手动输入/上行关键字列表的配置。
开白流程:提供客户称号/账户id/账户称号/投放国度
支持:VSA支持;PSA(Specific products 支持、All products 临时不支持)
2、TTAM新广告创立流程正式颁布
上线期间:2024/6/11
放开地域:世界
广告目的:一切广告系列目的
限度:关于开售目的,容许名单于 5 月 21 日开局;关于笼罩率目的,广告客户不可创立多个广告组,但仍可以体验新的导览。
广告治理器增强广告创立配置,并支持简化的上班流程和用户友好的导航;它使广告客户能够在创立或复制广告系列时更有效地设置和颁布广告系列。
在 TTAM上高效创立广告系列:
1. 在创立流程中复制广告组和广告
2. 灵敏的创立上班流程和导览
3. 一次性创立多个广告组
3、Smart Performance Campaign & iOS 14 DC Campaign 智能规则全量
上线期间:2024/6/11
放开地域:世界
平台:TikTok Ads Manager
长处:
1. 提高 SPC 和 iOS 14 DC 广告商的广告治理效率;
2. 省期间:经常使用智能规则监控和优化少量广告系列、广告组和广告;
3. 降低:经常使用智能规则在广告中止盈利时极速中止广告,从而节俭的广告估算;
4. 有效裁减:经常使用智能规则依据广告成果目的参与广告估算,将更多的广告资金调配给成果最佳的广告;
从 6 月 11 日开局,广告商将能够运行智能规则来智能审核和监控智能成果广告系列和 iOS 14 DC 广告系列
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