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烈日炎炎，防晒衣成为暑期热销服饰。围绕消费者需求，在面料科技、细分场景、轻巧时兴等方面发力，服装企业纷繁抢占防晒衣赛道，推出许多兼具科技范、时兴范的新，激起消费市场新生机。
“如今紫内线强，每天上任务通勤，防晒衣必无法少!”00后小杨到来广东广州市白云区一家服饰商城，选购了一款防晒衣，“防晒配置弱小，穿上还挺难看，多少钱也不高。我很中意!”
如今，在广州大街小巷，随处可见人们衣着防晒衣步行、骑车、开车。与此同时，各大商场的服装门店，尤其是一些户外品牌，都把防晒衣摆在最显眼的位置。防晒衣火出圈，成为暑期热销。据广东省服装服饰行业协会最新统计数据显示，往年广东省防晒衣销量估量打破1亿件，同比增长将60%。
被动翻新，优化防晒性能
“人们防晒看法的提高，促成了防晒衣的极速开展。”广东省服装服饰行业协会副会长、秘书长陈韶通说，广东是纺织服装大省，共有30多万家纺织类服装企业。截至往年6月，广东省防晒衣消费商数量有数百家之多，较去年同期增长约30%。企业踊跃照应市场需求，被动翻新，优化防晒性能。
“防晒衣的防晒成果理论经过UPF(紫内线防护系数)来权衡，普通来说，UPF值越高，防紫内线性能越好。”从最后的涂抹防晒霜，到帽子、防晒口罩、冰袖齐上阵，小杨不时是“防晒达人”。研发防晒专业面料，优化防晒性能，成了关系品牌的独特选用。
“过去参与防紫内线助剂的防晒衣，洗得多了，助剂会缩小，防晒成果也会降低。往年公司推出的多款防晒衣，所有原纱防晒技术，成功了高倍防晒成果。”广东骆驼服饰有限公司面料研发总监罗芳珍通知记者，以小杨购置的这款防晒衣为例，紫内线阻隔率大于98%，UPF值50。即使在烈日下暴晒，依然能够较好的防晒成果。
“二氧化钛可以排汇紫内线，提高纤维长久性，但须要好参与量，因适量造成纤维产生僵硬感。同时，还得选用适宜的扩散剂，确保其平均扩散在纤维中。”罗芳珍说，，纺织密度也要关注。若是纱线太稀，阳光会透过小孔中转皮肤，若是太密，面料不透气且板结。这些，都是要处置的疑问。
“防晒衣是配置性服饰，要想取得消费者青眼，首要义务是抓住防晒性能这一基本。”陈韶通引见，不少企业被动翻新，了具备高效防晒配置的纳米。同时，一些企业还在服装上参与默认芯片，实时监测紫内线强度，为消费者提供愈加默认化的防晒体验。
紧跟需求，设计向多场景加长
“这一件是往年的爆款，代工加上自有品牌，总共卖出20万件。”海纳致尚静止服饰供应链公司总经理吴雄杰向记者展现了一件灰色的斗篷款防晒衣，“这款锋芒毕露，由于原纱防晒的成果好，还得益于它的细节设计，十分适宜骑电动车这一通勤场景。”
记者看到，这一斗篷型的防晒衣有着不少贴合用户需求的设计：连衣面罩可拉到鼻梁处，面罩上有较大的透气网孔，帽子上配有可装配帽檐，前方有马尾孔。手臂和腋下拼接处预留空间较大，双手向前舒展不会有约束，在腋下重汗区参与了网布拼接。，这款防晒衣在袖口参与了拇指扣，即使是做很大的举措，衣袖也不会上滑。
吴雄杰引见，公司依据消费者需求，梳理了防晒衣的多种衣着场景，骑行、户外优惠、游览等。围绕场景，研发设计新款。
“例如，往年新推出的印花防晒衣，一改正去防晒衣‘黑色灰’的干燥色系，清爽感。在户外，它能够有效防晒，在室内又能一件抵御空调冷气的时兴单品。”吴雄杰向记者解释道。
广东骆驼服饰有限公司设计总监莫宇以一款正在研发的户外骑行防晒衣举例，“在高防晒指数面料的同时，联合人体工程学及灵活骑行场景，在版型设计上台短后长，前胸LOGO做银色反光，后腰处设置银色反光条，增强骑行环节中的性。”
这几年，户外静止遍及，户外生存模式盛行，防晒衣的经常使用场景扩展到了山地、森林等多种复杂环境。因此，许多防晒衣自创冲锋衣的设计，统筹户外优惠所需的防风、透气、轻量化等特性，实用于徒步、、游览等多种户外场景，增强应答多变天气的才干，满足消费者对户外装备多配置的需求，成功防晒衣“一件顶多件”。
防晒衣开展到当天，消费者的需求也在，提出了各类场景下的精细化需求，的时兴性、温馨性等。这一倒逼着防晒衣消费企业启动更新、翻新，用多元化为消费者提供愈加丰盛的选用。往年广东省防晒衣总产值估量50亿元，较去年同期将增长约50%。
深耕市场，开掘更多潜在客户
“平台的客群，咱们宿愿扩开展售的人群笼罩面，尽或者开掘更多潜在客户。”广东骆驼服饰有限公司总经理万光阳引见，除了传统的实体店铺外，公司在天猫、抖音、得物等电商平台和短视频平台同步开售。和往年相比，防晒衣的开售量和开售额都有增长。
让骆驼公司尝到苦头的，还有从“卖单品”到“卖场景”的全体开售。开售时，营销团队为消费者提供场景的搭配打算，防晒衣也嵌入多个场景当中，成功销量倍增。“要把消费者的消费需求开掘进去，进而抚慰消费、参与销量。”万光阳说。
海纳致尚没有开设实体店，自有品牌依赖于线上开售渠道。专一于电商平台，公司领有100多个头部直播达人开售渠道，经过直播带货的模式促销。往年“618”优惠时期，公司经过直播达人卖出了12万件防晒衣，同期销量再翻新高。
陈韶通引见，营销方面，广东省防晒衣企业广泛应用社交媒体和电商平台等渠道，增强品牌宣传和推行。经过精准的市场定位和共性化的设计，不少品牌进一步优化品牌影响力和市场竞争力。
“咱们钻研消费者喜好，明年上市的防晒衣将一些饱和度高的色彩。”莫宇说，，关注到公司旗下越野跑专业静止鞋销量大增，团队还特别设计了适宜越野跑的防晒衣，在帽檐处参与了松紧装置，帽子被微风吹落。
在陈韶通看来，随着消费者需求的和科技提高，防晒衣还将迎来愈加宽广的开展空间，有望继续坚持微弱开展势头，掀起新一轮清凉消费潮，为广东服装服饰行业开展注入新生机。
《 人民日报 》( 2024年08月07日 07 版)
