华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 周南 文梅 北京报道
作为世界最大的公益节日之一，2022年的99公益日已收官多时。热潮已过，余韵犹在，近日，腾讯公益与方德瑞信联结发布了《2022年99公益日筹款数据清点（整合版）》（下称“”）。关键从六个方面展开对2022年99公益热潮的“冷思索”：基本数据及和往年对比、推进群众和破圈成果、群众揭发路径与焦点、群众捐款行为特征、公益慈善组织筹款、民间公益筹款基本状况。
总体而言，从重在筹款端转移到发力捐献端，表现了腾讯公益的转型决计，，踩刹车、去杠杆，提高执行机构门槛，参与多元加成规定等带来了捐款总额和捐款总人数的初次下滑。另一方面，“逆向发动”和“全民共创”的破圈功效初显，高达99%的用户均为初次捐献公益小红花的新用户；就群众捐献而言，91%的捐款人只允许一个名目，金额占比65%；而慈善会捐献马太效应清楚，4家慈善会慈善会总体系筹款金额的74%；，在踩刹车、分赛道取得功效的状况下，以县域组织为代表的公益组织处境依然困难。
捐款总额下滑，91%捐献人为“专注型”
2022年9月1日至9日是第八个99公益日，除了9月7日-9日主会场外，9月4日-6日腾讯公益同时举行了3场针对河南、江苏和死水方案的“农村复兴”专场。
从捐款总额来看，显示，2022年99公益日（1日-9日）群众捐款总额、捐款人次出现初次降低，平均单笔捐款额小幅下跌。2022年，群众捐款总额约为33亿元，较2021年的35.69亿元降低7%；捐款人次为5816万，较2021年的6871万降低15%；2022年捐献人数为2758万，较2021年缩小243万人，下滑8%；平均单笔捐款额为57元，较2021年的51.97元下跌10%。
同时还披露了2022年99公益日主会场（7日-9日）的基本数据：群众捐款总额24亿元，捐款人次4097万，捐款人数1897万，平均单笔捐款额59元。
2022年99公益日配捐总额达5.5亿元，其中主会场随机配捐金额为3亿元，与2021年持平。腾讯公益除了提供随机配捐，另设1亿元特意处罚政策；新增了用户公益身份加成、名目透明公信力加成及小红花配捐加成等多元加成规定，片面弱化以人次杠杆调动捐款额机制。依据数据，可以说，规定的调整了预期成果。
如此，群众捐献的24亿元来自哪里、捐向何处、又是怎样捐的？
从地域来看，河南发明了四项全能——河南人民捐款金额最多、河南机构筹得最多、河南捐款人数最多、揭发的也最多。该省群众累计捐款金额4.1亿元，占总捐款额的17%；群众捐款人数超251万人，占总捐款人数的13%。
，大额捐款人（捐款千元以上）的捐献总额，河南也排在第一位，其次是重庆、湖南、江苏。河南大额捐款人累计捐款金额超3.25亿元，占99公益日筹款金额的14%。来自河北、广西、福建和河南的大额捐款人人均捐款额5000元。
从允许名目数来看，9月7日-9日群众捐款总人数1879万人，其中91%的捐款人只允许一个名目，金额占比65%，远超捐多个名目的捐款人。9%的捐款人允许了2个及以上的名目，金额占比35%。
而捐献2个及以上名目的“型”捐款人在捐款金额还是人数上都下滑近四分之一，或反映了经济下行的全体情势对捐款市场的。同时，只捐1个名目的“专注型”捐款人虽然人数降低23%，筹款金额仅降低13%，也反映了“外围”的捐款人个体对公益慈善组织在筹款稳固性方面的关键性。
慈善会微弱，县域组织筹款额
各地慈善会自2019年开局入场99公益日以来，一直是99群众发动的重生力气，微弱。2022年腾讯公益宿愿经过火赛道的形式让各地慈善会为主的公募组织着重在专场展开筹款发动，为民间机构在99公益日的筹款留出更多空间。
而从全体来看，慈善会以28%的捐款人次撬动了40%的群众捐款金额。9月7日-9日慈善会体系公募机构共上线了以农村复兴为主的2684个名目，群众筹款金额达10亿元，较2021年小幅降低；捐款人次为1255万次，较2021年降低了12%。
突出的河南省慈善联结总会、重庆市慈善总会、陕西省慈善协会与湖北省慈善总会等4家机构在9月7日-9日的筹款金额约为7.44亿元，占慈善会体系筹款总额的74%。其中，河南省慈善联结总会、重庆市慈善总会、湖北省慈善总会99%以上筹款额来自于慈善会体系组织协作，出清楚的慈善会体系“内循环”特点。
其中，江苏、河南与湖北三省慈善总会在专场筹款后，在99公益日出截然的筹款。
以江苏专场为例，江苏专场共有24家公募组织（19家慈善会体系机构，5家非民间基金会）。数据显示，24家机构的重心转移至专场筹款，9月1日-6日筹款金额约3.37亿元；在7日-9日筹款金额仅为0.8亿元。同时，江苏省各地域的慈善会以公募组织身份自行上线对其名目启动筹款治理，不再作为执行机构挂靠江苏省慈善总会，更是出对自身的高需要严。
而河南省慈善联结总会无论在9月4日-6日的“河南农村复兴专场”还是在9月7日-9日99公益日主会场均坚持了“火力全开”之势，与2021年相比，河南省慈善联结总会囊获群众捐款超7.5亿元，较2021年取得了翻倍的配捐金额。
湖北省慈善总会在2022年99公益日筹款抢眼，在2021年9月1日-9日群众捐款金额排名中位列第40，而在2022年9月1日-9日群众款款金额排名跃至第6。2022年，湖北省慈善总会在湖北数字公益节（5月20日-22日）时期在专场筹款金额已1亿元，2022年9月1日-9日与专场累计筹款金额1.8亿元，较2021年99公益日时期筹款金额11倍。
，在慈善会抢眼的同时，以县域组织为代表的公益组织筹款却堪为“”，亟需行业允许。
2022年99公益日共有2408家一线社会组织（全国型和各地域基金会、一线公益组织）上线了近3800个名目，累计筹款金额为7.1亿元，占9月7日-9日群众捐款总额1/3；捐款人次约960万，在群众捐款人次占比1/4；取得配捐金额达0.9亿元，约占比31%。
其中，县级组织上线名目最多；省级组织群众捐款金额最高、群众捐款人次最多、取得配捐最高；乡级组织仅上线了60个名目，群众捐款金额约317万元，取得5万人次捐款。
重仓捐献端，多渠道提振群众信赖
再回溯往年99公益日的“玩法”，理想上，为了进一步降低群众公益门槛，往年99公益日将设计指标从助力筹款端移至更为抢先的捐献端培养。
显示，一花一幻想、自媒体合伙人方案、视频与直播优惠、公益股东人大会&公益真探等优惠的实施推进了更多的群众，增强公益感知、建设群众信赖、推进优化群众对捐献的信念。
其中，“一花一幻想”于2022年8月1日正式上线，在99公益日时期，腾讯公益联动了外部8类业务线以及外部企业，提供了颇具特征的公益行为集花捐花、议题优惠。群众取得小红花后，可以间接在场景中实现捐花行为。理想上，这种小红花形式反映了腾讯公益从筹款端裁减至捐献端的，更器重在“捐花允许公益幻想”，重在为捐献志愿低的泛群众先培养其对公益的感知度，为公益捐献修养水源。
从成果上看，截至9月9日，“一花一幻想”优惠允许了16个公益幻想，合计吸引5954万人次、3048万人。其中，高达99%的用户均为初次捐花的新用户，破圈成果清楚，拉新功效清楚。
而往年的“自媒体合伙人方案”新增了“#种花执行”的轻量级形式，进一步降低了自媒体允许公益的门槛。66家自媒体组建小红花幻想战队，累计捐献30万朵；50家自媒体与公益组织展开深度协作，经过推文引见名目筹款，累计浏览量1192万人次，转化捐献金额超172万元。
为了增强社会对公益慈善行业的了解和信赖，腾讯公益还独创“公益股东人大会&公益真探”优惠。截至9月9日，已举行的105场公益股东人大会、100场公益真探优惠为个别人、自媒体和公益慈善组织提供了跨圈交换的时机。
同时，与往年相比，2022年度腾讯公益平台展现出了更被动地保养筹款伦理的踊跃态度。除了的发布邮箱接纳揭发的，2022年度初次联结行业机构建设及时照应机制，直面群众揭发。
，经过配捐歪斜、整理乱象、提高执行机构门槛等多种路径促成了肥壮筹款生态的开展，继2020年99公益日首日配捐36分钟告罄后，2022年首日配捐延伸至近6小时，遏制“抢捐”功效清楚。
