©️深响原创 · 作者｜吕玥
寒气逼人，“放缓”依然是互联网大厂广告业务的主题词。
曾在上季度预报将“继续承压”的BAT三巨头，广告增速均同比缩小了10%左右；搜狐、陌陌等多家公司的广告支出已到来负增长30%的水平；去年还因社交广告而取得利好的微博，也初次产生了同比负增长23%的状况。
，负增长之外，依然有值得关注的新——电商关于广告营销的价值越发显著。
从去年四季度开局，广告支出的前三名不再只是BAT的座次，拼多多腾讯和百度站在了第二位上；在这个二季度，拼多多也依然稳住了这一名次。与此同时，京东的广告支出在往年一季度了百度，位列第四；而在二季度，京东腾讯和百度，座次行进至第三名。而咱们可以感知到的是，抖音电商雷同“厉害”，只是由于字节跳动尚未上市，没有地下数据，故此处未将其计入。
换句话说，从往年二季度开局，互联网广告支出的前三名已被三大电商平台。
电商的强势驱动，必定上说明在外部环境影响未消的下，广告主们更宿愿凑近买卖的转化过程，在“营”和“销”之间构成极短链路。只要内容或许社交属性的平台，在这个生活为王，增长为外围的年代，对广告主们的吸引力就黯然失色了。
广告主之渴，电商来解
只管前三名都是电商平台，但他们各自的广告业务开展状况并不齐全相反。
阿里巴巴稳坐营收第一名，属于短期内其他人很难追上的上游玩家。二季度，其广告支出只管同比降低了10.12%，但722.63亿元的支出体量远超其余大厂。即使目前拼多多腾讯、百度到来了第二位，其251.73亿元营收也仍与阿里巴巴有近470亿元的差距。
拼多多能优化至第二名，重要是由于正处于引入品牌的阶段。
此前，拼多多平台上大都是品牌的经销商，但从去年开局拼多多“超星星”小组，重要义务就是拉动品牌商入驻开设旗舰店。往年618时期，拼多多也开拓了“品牌专场”，据官网统计首批报名的国际外品牌就了500多家，触及衣食住行全品类。如此多的品牌到来站内做电商和推行，人造而然也就了拼多多的广告业务。
因此在二季度，拼多多以39.23%的同比增速，成为了一切可比互联网大厂中广告支出增速最快的公司。而拉长时期周期来看，在去年绝大少数公司曾经延续承压的环境里，其全年广告支出增速也曾经了50%。
