作者/刘南豆
2022年，网络电影分账票房破千万影片数最终逗留43部，据灯塔专业版显示，2020年和2021年，这个数字区分是79部和70部。
(资料图片仅供参考)
数量上几近腰斩，头部作品影响力也十分有限：去年年底行业还在探讨分账票房冠军能否再难回5000万大关，到了往年则罗唆连一部破0万的也没有。排名前三甲的区分为《阴阳镇怪谈》3944.8万、《大蛇3龙蛇之战》3421.3万和《开棺》3360.8万，它们在近三年的票房排行中仅能排到第六、第九和第十一。
假设去年的小幅下滑可以了解为提质减量的“阵痛期”，那么往年这般光景则着实有些“痛过头了”。
但缩水并是网络电影行业正在出现的事，关于2022年的大行业来说都要求“习气缩水”。重点在于，缩水的结果面前，能否能找到未来行业开展的或许方向，让观众真正回归。
一提质，就只能减量？
票房缩小的间接要素，与供应下滑无关。据云合数据，2022年上半年，网络电影上新数量为202部，相比去年同期降低32%。截至10月，网络电影月均上新数量仅33.2部，相当于2020年同期的一半。
同时，数也大幅下滑。上半年的网络电影数量为754部，较去年同期下滑了约66%。可以见得立项和中的名目并不多，行业的内容消费志愿和才干都并不高，而这种形态也或许会对未来两年的市场供应发生不小的负面影响。
网络电影行业“提质减量”的曾经了不短的期间，而往年的状况在“减量”上无疑是迈出了渺小的一步。但这种的减量，曾经清楚影响了全体产值，对行业的全体信念有不小的影响。
减量的间接要素与平台的需求无关，淘梦影业CEO阴超通知毒眸（ID：DomoreDumou），“平台缩小了全体排播的数量，以前或许审批过的都上，如今平台感觉好的或许就不上了，市场上有必定的积压。”
这种产能过剩的状况，在阴超看来，是一个行业的周期性现象，对此他展显露了相对踊跃的想法，“这挤压掉了很多玩票性质的，或许说不那么专业的一些投资方和创作者。这样一来市场不会那么乱，不会总是集中于某些类型做重复等等。”
另外，随着疫情的开放，也能为明年消费者在拍摄和制造上带来便利，监禁产能。但最终能有多少影片和观众见面，还要看视频平台对自身开展需求的思索。“如今看起来网络电影的权重其真实平台外部是有清楚提高的。”阴超如此判别。
但“量”减得狠了，质却优化有限。往年的口碑之作中不乏亮点，但还远远。
例如《旁若无人》和《特级英雄黄继光》，区分斩获豆瓣7.1分和8.1分，相较于2021年的口碑代表们（《硬汉枪神》7.0分《浴血无名川》6.1分）有所优化。
两部影片在票房上雷同喜人，据爱奇艺地下的云影院首映电影票房显示，《旁若无人》2022年分账金额2614.1万，而《特级英雄黄继光》的累计分账票房也了1033.8万，均展现出了较强的口碑效应。
幽默的是，这些口碑之作，都并非网络电影市场中最抢手的类型，投资规模都不大。这也印证了，在目前的网络电影市场中，潜心耕耘剧作和制造内容，是可以成功以小搏大的，不用自觉追热。
但惋惜的是，目前的“提质”也还只是单兵作战，尚未构成一种宽泛的趋向。据毒眸统计，往年分账票房前十的影片豆瓣平均分仅4.8分，类型也关键集中于惊悚、举措、冒险等抢手畛域。
抢手类型要求跟进，但行业要求更多敢于的创作团队来缔造高口碑作品。假设说前两年对高口碑作品的需求是指望它们圈定更多网络电影固定受众之外的观众，那么往年，它们则成了让观众继续网络电影观影习气的火种。
实质上，观众的要求是在提高的，消费者不可在内容上跟进，就随时有被观众放弃的风险，尤其是在公众的文娱选用越来越多样化的当下。
平台的与协作
平台的，是整个网络电影行业最关键的风向标。而往年，各个关键平台的都有不小的调整，侧重的方向也各不相反。
4月，爱奇艺降级了分账规定，敞开了平台定级，将以往“按有效VV分账”调整为“长分账”，同时让进入“云影院首映”的影片可领有“35天点播分账期+180天会员分账期”，在往年的1月1日刚刚地下了这些影片的票房查问系统。
这些变化的意义在于，“经过大投入博取平台高定级”“只器重前6分钟内容”等行业痼疾，同时分账周期的延伸也优化了精品网络电影的票房下限，并构成地下的行业参考。
腾讯视频则发力平台定制，在年中的颁布会上地下了不少大IP改编作品，也踊跃与刘德华、陈嘉下等院线电影人协作，并踊跃将如《兴安岭猎人传说》《西南告别天团》等出圈之作打形成系列电影品牌。
而优酷则更器重在网络电影营销层面启动疏导。据了解，优酷往年已落地成功网络电影专业营销公司认证及首批名单颁布、网络电影营销鼓励方案颁布以及营销有效性指点手册颁布。之后，优酷电影还会进一步经过宣讲优惠及单片案例打造，粗浅营销化体系树立。
三个平台发力点各不相反，但都在试图做好上中下游的基础树立。关于消费者来说，平台最大的影响在于，依据平台的新和偏差，去制订接上去的制造和拍摄方案，估算设置、投拍数量、类型方向等等。
只，这些的要间接作用到市场上，还得等新的一批影片投拍、制导致功之后，逐渐出现。因此，如今的市场存货，或许未必足够顺应平台的新方向，去过剩产能的阵痛或许还要在一段期间。
而特性在于，每家平台的制订都是以“降本增效”为终点的。也正是在“降本增效”的要求下，“拼播”成为了往年的关键词。
全年破千万的42部影片中，拼播名目了23部，而前两年则区分仅为1部和9部，比例大大优化。这面前提醒的是国际流媒体平台竞争逻辑的变迁：过去是“跑马圈地”，用独占内容抢会员数量，而如今是“抱团过冬”，在降低的同时齐力将观众拉回长视频。在独播难以发明显性的新增量时，拼播恰好是降低的手腕。
年终，爱奇艺初级副总裁杨向华就曾向毒眸，“其实这几年平台之间都各自开展了一些虔诚的付费用户，他们很难由于一个电影的独家播出就彻底改动消费习气，不至于这样，所以几个平台一同播，必定是更好的成果。”
关于消费者来说，拼播带来的影响各不相反。阴超，精品化的影片在拼播形式下能取得更大的收益，反之则更为有限，“拼播关于受欢迎的影片来说是一个能打破天花板的事件，尤其是关于观影人次的打破很有，这样除了票房之外，它也能收获更多的曝光、关于IP塑造也更有。”
另一方面，几大平台都探讨了很久的档期化排播，也比过去两年有了新增量。，除了妇孺皆知的网络电影春节档之外，往年腾讯视频还打造了“线上五一档”、电影科幻季、电影冒险季等。相比院线市场，网络电影在档期化上的更不局限于节假日，而是偏差于同类型作品一致输入期间点，试图构成规模效应。
阴超必需了档期化的作用，他观察到合乎档期气质的影片在对应档期上映，能取得清楚的正向效益。但假设拿院线市场档期内外的清楚“冷热不均”，各路大片争相挤进大档期的形态作的话，还相距甚远。
年终网络电影春节档的两部《倚天屠龙记》，试图加热前一年由《发财日记》《少林寺之得宝传奇》缔造的春节档观影热潮，但最终结果低于普遍预期。据爱奇艺地下的云影院首映电影票房显示，其分账金额为2190.6万。这个小的现象面前，或许象征着档期化应该是精品影片的供应必定量级之后的衍动物，而很难揠苗滋长。
之间寻打破
假设说网络电影2020年的增长红利是由于疫情对院线的带来的，那么往年在院线雷同极端乏力的状况下，网络电影市场也没有吃到太多的红利。
加之《倚天屠龙记》《青面修罗》等阵容奢侈的“院线级影片”转网，也没有取得特意好的。这愈发说明，网络电影与院线电影之间不再是此消彼长的相关，品质硬的影片，即使是从院线“降”到网络，也未必就能收获青眼。
二者都面临雷同的疑问，那就是在电影这一产物曾经逐渐在观众的生存中越来越化的角色时，该如何从新吸引这一批观众。
作为长视频品类里尤其“长”的那个，在短内容愈发充满观众生存的社会里，电影面临着更为严格的考验。而渡过了供应有限，观影习气有所终止的这一年，要从新将观众吸引回来变得更难了。
据Quest Mobile《2022年中国移动互联网半年》显示，从2021年6月到2022年6月，短视频的经常使用时长在移动互联网用户总经常使用时长中的占比优化了2.3%，了28%；而在线视频下滑了0.2%，仅剩6.6%。短内容对观众观看习气的革新，依然没有任何改动的趋向，只要加深。
这一年也是短视频平台重点加码短剧的一年，作为传统影视内容中的“短类型”，它更应该抚慰网络电影的从业者，为原有的内容方式思索更多的新方向。
在流媒体和电影人的协作中，往年有了一种新的或许性：B站与坏猴子影业推出的《大全球扭蛋机》。
虽然这很难被看作是一部传统意义上的网络电影，但它或许与海外探讨的流媒体电影有接轨之处：传统影人按电影逻辑拍摄+流媒体平台买单。之处在于，这是一部短片集，且短片与短片之间的主题咨询并不严密。
短片拼盘电影，在这两年的院线电影市场上并不少见，但在线上还鲜见。从消费端来看，网络电影畛域往往以年轻团队为主，而短片恰好是适宜电影新人练手的场域。对观众来说，某种上能把它“中视频”离开观看，缩小长视频带来的疲劳感，实践上比院线更能展现出拼盘的长处。除此之外，它或许也能给对电影品质有更高要求的影迷个体提供选项，补偿了国际流媒体电影储藏中相较于海外最为匮乏的那一。
，这种形式在商业上的成熟度尚未被证实，B站了“大会员6元、个别会员12元，一次性购置仅能观看一周”这样相对保守的付费方式，但其详细收益并未被地下，未来会否继续协作也尚未可知。
这只是一种或许性的探讨，但无论如何，假设继续坚持目前的消费惯性，就势必只能继续顺应缩水的市场。观众一直在提出更高的要求，要求更多有发明力的从业者来满足。精品化在逐渐成为行业共识，面向疫情阴郁的明年，网络电影该要发明更多惊喜。
