前三季度限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品批发额增长10.6%
服装市场稳步回暖（大数据观察）
制图：张丹峰
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往年以来，随着国度稳增长扩内需政策发力显效，人们消费优惠逐渐参与，消费场景日益丰盛，我国服装市场正稳步回暖。服装企业抢抓机会，增种类、提质量、创品牌，附丽环球最完备的体系和超大规模的消费市场长处，正努力开拓新渠道、赢得更大市场。
“随着人们消费优惠逐渐参与、消费场景日益丰盛，我国服装市场正稳步回暖。”中国纺织工业联结会（以下简称“中国纺联”）无关担任人剖析，前三季度我国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品批发额同比增长10.6%，增速较上年同期上升14.6个百分点；穿类商品网上批发额同比增长9.6%，增速较上年同期放慢4.9个百分点。
以后服装行业展现出哪些消费亮点？面对竞争压力，如何推进转型更新？下一步怎么深挖消费后劲，拓展开售市场？记者采访了无关专家和服装企业。
服装消费愈加多样
满足共性化、时兴化、肥壮化衣着体验
“细看往年服装外销市场，由降转增的，这反映出我国服装市场生机与韧性优化。”中国纺联无关担任人，随着消费场景更新，年龄、支出的个体出多、多样化的消费选用，推进服装企业放慢消费，更好满足共性化、时兴化、肥壮化的衣着体验。
走进位于江苏省无锡市荟聚购物中心的红豆温馨男装门店，一款蓝色的“0感衬衫”吸引了不少顾客试穿。“衬衫的面料柔软亲肤，还能调理体感温度。”红豆股份连锁第一事业部部长景小丽说，这款已开售80多万件。
“科技、时兴、绿色已成为服装开展的关键词和新趋向。越来越多企业和品牌出去，推进中国服装放慢开展。”中国服装协会会长陈大鹏说。
国度纺织制质量量测验检测中心的试验室内，一名测试人员经常使用测试仪器，模拟面料衣着时的摩擦，用来测验一款新型面料的耐磨性能。“这是咱们与东华大学协作研发的生物基高分子环保化纤面料，研制后可用于外套、裤子等品类。”太平鸟时兴服饰股份有限公司副总经理欧利民引见。
往年夏季，太平鸟推出“科技面料矩阵”，凉感速干、凉感防晒等配置的面料制成的服装。“凉感服装的售罄率清楚高于同类个别，这激励咱们继续放大产学研投入力度，推出更多有科技含量的服装。”欧利民说。
越外乡，越时兴。“这一系列服饰，绘有松树、蹴鞠等图案，古今结合、兴趣满满。”近日，在服装品牌卡宾的抖音直播间内，主播这样引见。
“融入传统元素的服饰深受消费者喜欢。”卡宾服饰人杨紫明引见，目前关系服饰开售额占公司总开售额的比重已优化至18%。
中国纺联流通分会会长徐建华以为，近年来，国产服装在设计感、科技感、原创力等方面取得长足提高，无论是外观调性，还是消费体验环境都清楚改善，再加上我国服装稳固的供应链、清楚的性价比和极速的市场反响才干，市场竞争力有效优化。
转型更新放慢
推进服装企业增种类、提质量、创品牌
往年4月，工信部、商务部联结印发对于展开2023纺织服装优供应促更新优惠的通知，明白提出将扩展纺织服装市场需求同深化供应侧结构性革新无机结合，深化推进纺织服装增种类、提质量、创品牌“三品”执行，坚固纺织服装长处上游位置。
“‘十三五’时期，国际关键大型商业实体的服装家纺自主品牌增长近三成，约4500个。在国际市场上，2022年我国纺织品服装进口额达3409.5亿美元，再创历史新高。”中国纺联无关担任人，在一系列政策允许下，服装企业放大转型更新力度，推进服装高质量开展。
“以后，中国纺织服装进口总额占环球比重约1/3。深化推进‘三品’执行，是咱们从纺织工业大国迈向强国的关键。”徐建华说。
新陈代谢增种类。往年夏季，森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉推出的一系列动漫联名T恤开售额破亿元。眼下，森马服饰又上市新款“轻松羽绒”系列，估量开售量将打破百万件。新款迭出，表现出设计才干的弱小，还表现了供应链体系的高效。“咱们每季度都会推出约1500款新款服饰。”森马服饰总裁徐波说，“消费者假设总能看到切中他们需求的新品，会对品牌发生更多认可。”
翻新提质量。约请国际驰名设计师联结设计，形状更显轻捷；翻新8层复合保暖结构，翻新针织面料……9月底，红豆股份新上市了一款鹅绒服。“去年这款服装仅是试销，就赢得不少消费者青眼，有的门店间接卖断货。”红豆股份品牌担任人夏玥说，公司在改善温馨度方面积攒了多项专利。
多措并举创品牌。如钻石切割般的前卫外型、能锁温聚热的先进气凝胶面料、工装元素和羽绒奇妙混搭……9月底，米兰古装周秀场上，雅鹿打造的上流羽绒服系列“极钻”取得在场专业观众必需。“咱们努力于树立更具科技感、时兴感的品牌定位，经过国际秀场，让环球看到中国品牌的发明力与自信。”雅鹿控股股份有限公司副总裁宁永华说。
“咱们看到，中国服装曾经在数字化、默认化转型和业态形式翻新上走在前列。同时，服装文明创意水平、自主品牌的市场认可度和国际影响力正逐渐优化。”陈大鹏以为，树立现代化体系、走新型工业化，为服装提供了新机会。
“我国服装产业要在丰盛种类、提高质量的基础上涌现更多品牌，走出单纯的多少钱竞争，在价值链中上流领有更多话语权。”徐建华说。
深化开掘市场空间
开拓开售新渠道、赢得新市场
随着新型城镇化策略和乡村复兴策略深化实施，我国服装消费市场格式正减速重构。
中国纺联无关担任人剖析，各大电商平台放慢下沉市场，县城和乡村地域的电商买卖规模进一步扩展。同时，互联网、云计算、大数据等新技术极速开展，直播电商、社群营销等新形式助推服装消费后劲监禁，这些新状况、新倒逼服装企业转变运营思绪，开拓开售新渠道、进军新市场。
往年7月，在吉林省长春市九台区，一家森马旗舰店开店。“只管店址位于郊区，但开店今日就吸引上千名顾客。”店长吕影说。
“随着居民生存水平广泛提高，地级市、县城、乡镇等地的消费者对优质品牌服装的需求愈增剧烈。”徐波说，森马近年来放大下沉市场投入力度，专一在一批小城、县城打造标杆门店。
除了开发下沉市场，拓宽线上渠道雷同关键。“早在10年前，雅鹿就在电商网站开设了网店。近几年直播电商兴起，咱们又入驻了抖音平台。”宁永华引见，如今雅鹿在各大电商平台已开设2000多家网店，往年线上开售额估量打破120亿元。
与此同时，在国际贸易面临更多不确定性、环球链供应链调整的状况下，一批中国服装企业正踊跃探求，让产能和品牌“走出去”，坚固在国际市场的竞争长处。
“总体看，处于复原阶段的服装市场只管面临不小压力，但我国领有环球最完备的体系和超大规模消费市场，这为服装做大做强提供了松软撑持。”中国纺联无关担任人倡导，一方面，国外敷装企业应放慢构建面向环球的供应链网络；另一方面，应增强与国际出名设计师、研发中心等协作，树立国际化的研发体系。
近期，中国纺联发布了《树立纺织现代化体系执行纲要（2022—2035年）》，推启动业上流化、默认化、绿色化、融合化开展，强化翻新才干与开展长处。
“踊跃被动顺应和引领新一轮科技反派和，笃定科技、时兴、绿色的开展方向，服装行业必定能争取更大长处，赢得更大市场。”陈大鹏。
（实习生冯心怡采写）
