去年底召开的中央经济上班会议强调：“培养壮大新型消费，开展数字消费、绿色消费、肥壮消费，踊跃培养默认家居、文娱游览、体育赛事、外货‘潮品’等新的消费增长点。”
近年来，外货品牌翻新开展，将传统元素与现代时兴奇妙融合，迭代焕发新的生机，成为新的消费热点。今天起，本版推出系列报道“聚焦‘新国潮’”，深化服装、餐饮、文创等畛域体验外货“潮品”，感悟中国传统文明之美，见证中国制造、中国品牌的深沉实力。
——编 者
近年来，服饰国潮新风扑面而来。盘扣衬衫配马面裙、传统旗袍叠穿汉服半裙……这些饱含中国元素、富裕传统特征的服装走俏，成为消费市场新亮点。服饰外货“潮品”为何盛行？如何让“国潮”成为热潮？记者在多地启动了探望。
适应消费趋向，国潮服饰销量极速增长
“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫……我买了许多国潮服装，节假日逛街游玩时常穿。”在江苏苏州某互联网公司上班的95后揭明霞说。
“‘新中式’美学走红的面前，是其蕴藏的数千年文明沉淀之美和传统工艺传承之美。国潮服饰风行，人们看重服饰承载的文明底蕴和审美价值。”中国棉纺织行业协会监事长朱北娜说，国潮服饰涵盖范围较广，将中国传统元素和现代时兴设计相融合，既表现传统文明又合乎审美。
“361度紧扣国人审好看念和趋向，推出‘国运长虹’‘宅兹中国’等饱含中国传统元素的，遭到顾客青眼。”江西鹰潭天虹购物核心361度服装店店长周兴斌说。
“购物核心开店4年多来，国潮类服饰店年年参与，如今共有65家。”鹰潭天虹购物核心营销担任人吴梦娜引见，国潮服饰业态丰盛，样式接连出新，有年轻款，还有宝宝款、妈妈款、老年款，各个年龄段的消费者都能找到称心吉祥的服装。往年1至4月份，商场国潮类服饰开售额同比增长10%左右。
抖音颁布的《2024抖音电商女性消费趋向数据》显示，2023年，女性用户“新中式”国潮服饰的订单量同比优化195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增长也相当可观。快手电商数据显示，一季度，“新中式”格调商品订单量同比增长700%，其中汉服品类商品订单量同比增长近300%，马面裙商品订单量同比增长超40倍。
适应消费趋向，各地域各和行业协会、电商平台等放大对国潮服饰培养允许力度。4月，工业和消息化部办公厅、商务部办公厅收回《对于展开2024“三品”全国行优惠的通知》，提出“允许电商平台开掘培养默认家居、外货‘潮品’等新消费增长点，组织展开‘国潮大赛’、外货优品促销等优惠”。四川成都市经信局等关系踊跃推进传统服装服饰向时兴产业转型更新，在设计、品牌、制造、营销等方面探求推出一系列允许翻新开展举措；同时，传承与翻新的理念，着力打造新“十二月市”消费品牌，让消费者在丰盛的文明体验中享用购物乐趣。
翻新开展，以优质供应促成消费更新
国潮服饰消费旺盛，离不开供应侧的减速翻新。
波司登品牌人、个人董事局主席兼总裁高德康以为，近年来，泛滥纺织服装企业和品牌翻新探求，推进低劣传统文明翻新性开展和转化，将西方美学、非物质文明遗产运行在服装文明中，获取广阔消费者认可，也引领了行业翻新开展方向。许多运营主体开掘传统文明价值，更新工艺技术，增强品牌跨界协作，翻新消费场景，以优质供应促成消费更新。
——新设计让传统技能融合时兴创意。
初夏，走进四川成都sheme匠心工坊，温馨凉爽的上班空间内，嗒嗒声此起彼伏，工匠们坐在台前，专一地手拿针线，将零散的皮料一双双精巧的鞋面。
“作为一家领有自主常识产权，集设计、消费、开售于一体的中国原创文明设计鞋履品牌，咱们踊跃从中国传统文明中吸取创作灵感，在设计中参放少量的国风元素。同时，保持钻研非遗蜀绣针法的现代制造工艺，将传统技能融合于时兴创意，用时兴的形式归结、传承中国文明。”sheme人刘琼英说。
“国潮服饰需要在传统与现代、经典与盛行之间找到平衡点，在兼收并蓄中守正翻新，既彰显民族特征，又环球风范。”高德康引见，2023年，波司登在意大利举行中国品牌首秀。“公司屡次与国际出名设计师联名协作，推进传统文明与国潮习尚、国际时兴融合开展。”
——新科技激起行业开展新动能。
在苏州上久楷丝绸科技文明有限公司消费线上，一匹匹色泽华美、图案粗劣的宋锦面料陆续下线。
“随着国潮服饰盛行，咱们放大科技翻新，经过电子提花机等现代工艺，成功宋锦的机器织造。咱们研收回弹力宋锦，面料的抗皱性、显色度和温馨度清楚优化，备受年轻人喜欢，3月份公司收到的订单工期就已排到年底。”上久楷公司董事长吴建华说，公司方案与苏州博物馆、故宫博物院等推出联名款，让更多人感触传统非遗的魅力。
——新业态推进文旅商融合开展。
国潮服饰的热度，已从商品加长至服务体验。美团、公众点评数据显示，5月以来，以汉服写真、新中式写真等为代表的国潮服饰写真搜查量同比增长超50%，关系评论量增长超320%，汉服旅拍新玩法遭到泛滥年轻人追捧。洛阳汉服、泉州簪花、邯郸战国袍等式国潮服饰“游览换装”体验热度高涨，并汉服体验馆等实体商业蓬勃开展。
补短板、扬长处，监禁国潮服饰更大后劲
山东聊城高新区科技园区的慢设计服装有限公司消费车间，一派忙碌现象：裁剪工举措敏捷，制造工飞针穿线，质检工仔细测验，包装工精心熨烫，直播间主播激情引见……“咱们推出的‘慢系列’理念婴儿装，纯棉等优质原，融入诸多传统文明元素，肥壮、温馨、适用、时兴，市场反馈良好。进入开售旺季，公司全天候发货，每天出货达1.2万余件套。”慢设计公司担任人朱敬云说。
朱敬云引见，在聊城高新区市场监管的疏导下，公司完善质量体系树立，成功系列“同线同标同质”开展。同时，促成低劣文明与国潮习尚融合，放大自主品牌培养力度，推进品牌化开展，有效拓展了国际消费市场。
专家，各方要协同发力，补短板、扬长处，监禁国潮服饰更大后劲。
打造良好市场环境，增强对低劣传统文明，尤其是纺织非遗的与开发。把非遗技能与市场需求结合起来，在设计制造、市场推行等方面放大翻新力度，优化传承力和翻新力。各地可立足区域服饰特征，经过专场促销、专业巡展等形式促成供需精准对接，激起消费生机。
消费企业、流通企业、行业协会等要增强协作，强化链协同，推进制订。业内人士以为，国潮服饰从业者要深化开掘传统文明，增强消费者的文明体验和品牌认同感，优化品牌附加值。打造完整链，柔性制造、矫捷供应链等新形式，满足消费者共性化定制需求。树牢质量至上理念，优化自主翻新才干，发力新面料、新工艺、新设计、新的开发和运行，强化和国际设计机构、初等院校等联结翻新，以高质量供应推进“国潮”成为热潮。
《 人民日报 》( 2024年05月29日 19 版)
