逐渐淡出人们的眼帘
这两天，“觉得自己缓缓分开 奶茶 界”的话题惹起了很多关注。
虽然1点点很快宣布申明廓清：“假、假、假！谁说点点要破产了？！”
但无法否定的是，其 门店 数量确真实缩小，开门速度也在放缓。
我记得长乐路和常熟路口以前有一家餐馆。 每天半夜1点左右门口就排起长队。 在周边写字楼吃完午饭的年轻人，习气在这里期待一杯热奶茶，储藏充沛的精神来应答一天剩下的期间。 忙碌的。
我最近路过。 这家店曾经没有了，变成了咖啡店，但排队的场景也只是近两年的场景了。
如今还有一点营业，不过生意曾经大不如前了。 在静安寺某商场B1层中岛，下午3点左右，酒吧前只要一名快递员在取餐，现场也没有顾客。 而旁边的七分甜，周围曾经围满了顾客，四名店员也很着急。
上海 浦东的一家商店雷同热闹。 墨绿色的店面前，店员默默地站着。10分钟 过去 了，现场没有一个顾客，也没有外卖订单。
在上海守业的一点点可谓奶茶行业的晚辈。2012年2月，其首家门店“新汇店”在上海开门，引发排队热潮。
2015年至2016年开局在年轻人中盛行。 仰仗多样的口味和收费的零食，成为代购中最常发生的品牌之一。
多少钱10-15元，十分划算。 四季奶绿、红茶玛奇朵、柠檬养乐多等经典，闭着眼睛点都不会错。
其门店数量自2015年以来也极速增长，自2016年以来每月新开门店近30家。到2019年，一年新开门店886家，平均每月开门超越70家。
但随着后浪袭来，其市场份额始终遭到挤压，近两年损失了近千家门店。 宅门丁言数据显示，截至2023年11月2日，门店数量为3018家。
同一价位段的古铭、湖尚阿姨、茶百岛等门店数量在7000-9000家左右，差距显著。
1点点的话题渐渐越来越少了。 甚至在这次“造谣”内容的评论区里，也发生了很多“恨铁不成钢”的声响：“多开门”、“咱们来做点优惠吧”、“送货费可以吗？”改成15元了？”……
曾几何时的老牌子
存在感不再那么剧烈了
上海女孩妮妮是奶茶的虔诚粉丝，上班日简直每天都喝奶茶。
看到“1：00撤离”的信息后，她有些难以置信。 她想订一个杯子来撑持，却发现自己常去的那家店曾经关门了。
上大学的时刻，她特意青睐喝一点，觉得光靠那些小料就能赚钱。 于是，我每天都开开心心肠和室友一同钻研“暗藏菜单”，喝一杯十几块钱的奶茶来感触定制的觉得。
妮妮对1点点有不一样的觉得。 她曾经排了2个多小时的队，买了一个限量版的表达杯，只由于下面写着“我好想你，每次摇晃它，就会显得我爱你”。 等句子。
她坦言，虽然如今想起来觉得有点土，但过后确实很刺痛。“它们都是时代的泪水。”
她还记得，曾经有一次性，他人用来宣传产品的大屏幕，被一点点用来展现“关爱漂泊生物”的公益名目。 她简直一时激动就收养了一只。
或者正是这些不经意的小细节，让她对一点点发生了好感。
但近两年，她很少再点了。
一方面是由于咱们太相熟了。“我觉得十年前店里的招牌奶茶是四季奶茶和波霸奶茶。 如今还是老样子，我还能背诵菜单。” 虽然1点点也有提供水果茶之类的。 新产品，但还是不够新颖。
另一方面，咱们周围有太多的诱惑。 她的公司左近，随意乱说，就有不下10个奶茶品牌。 喜茶、奈雪、蜜雪冰城、羚羊、霸王茶公主等一应俱全，往往难以选用。
更关键的是，这些奶茶品牌经常有优惠和折扣。 相比之下，1点点很少做网上团购和折扣，存在感也不强。
多家初代网红奶茶店
他们正在逐渐衰败
和妮妮一样，很多人都把1点点视为自己的“奶茶初恋”、记忆中的白月光，但在下单时却很少想起它。
这或者与一点点在社交媒体上的隐身无关。2019年才姗姗来迟地申请了微博和群众号，当其余品牌忙着做联名时，它总是显得缓慢。
即使是最受探讨的“收费增加”也已成为过去。 往年8月，1点点将充值多少钱从收费改为2元。 由此可见其面临的运营压力。
虽然调整量不大，但我还是被批判了：“你1点就懵懂了！”
理想上，与那些曾经隐没在人们眼帘中的奶茶店相比，1点点还是幸运的。
虽然举措缓慢，但仍无时机追上。 近来，不少人自发动员“捍卫战”，称“绝不准许其开张”。
咱们青春期间同时发生的另一批网红奶茶店，也早已衰败了。
比如号称“世界奶茶鼻祖”的贡茶就是其中之一。 最忙碌的时刻，这里有数千家商店，其招牌“熊猫奶茶”令人难忘。
但如今，它只剩下30多家店面，生意也大不如前了。 就连官网账号去年也被封了。 有人留言：“ 新品 我喝不了了，请多开门吧。” 它默默地回答“咱们会致力的”，却没有任何后续执行，让人感到莫名的惋惜。
鹿角巷的店铺也纷繁关门。 曾被调侃为“年度最差奶茶店”。 在直营店只要100多家的时刻，花1亿打击了7000家假货店，却因内讧而丢失了长处。
至于学校门口开设的避风塘、地铁、黑泷堂等品牌，早已隐没。
奶茶圈的竞争
比构想中还要剧烈
奶茶圈平均每两年降级一次性，往年竞争尤其剧烈。
在同一个商场里，很容易看到五六家不同品牌的奶茶店比邻而居。 他们简直每周都会推出新产品，有奶盖、零糖零脂肪、现切水果、现泡现做。 种类单一，令人目迷五色。
一旦发生“爆款”，其余店就会效仿。 他们毫不留情地相互动员多少钱战。 就连奈雪、喜茶也开局提价，推出不同方式的“特价促销”。
在优惠方面，也被卷到了不能再卷的境地。 喜茶与FENDI的协作刷爆好友圈，奈雪与周杰伦的《空想》协作引发回想。 蜜雪冰城神奇的主题曲在2万多家门店回响。
制造奶茶的门槛并不高，其余畛域的门店也在分一杯羹，推出自制奶茶。 比如凑凑火锅的大红袍奶茶、王老吉的国潮奶茶生存网信息，甚至一些医院也开局开售“肥壮奶茶”，抢走了一些顾客。
在这种状况下，像1点点这样的老牌网红奶茶店的处境并不失望。 假设咱们继续在产品和服务上固步自封，咱们只会越来越衰败。
在奶茶市场，逆水行舟。 还是宿愿一点点能够找到与其余品牌的差异，走出中年危机，成功“逆增长”。
文本，编辑器/新
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受访者姓名为化名
