近年来，各种 奶茶 品牌和爆款产品层出不穷。 但是，随着现代人肥壮看法的提高，奶茶生产者对奶茶饮品的需要越来越高。 据《2022以后奶茶奶原料生产者认知考查报告》显示，超越70%的受访生产者对奶茶产品原料质量十分关注。 他们不只谋求美味，更宿愿享用肥壮营养的奶茶。
茶百岛看法到生产者对肥壮奶茶的细分需求，因此推出了四款低脂、肥壮的鲜奶茶 新品 。 这些新产品不只保障了肥壮，也为生产者提供了更多美味的选用。
小红 书作为2亿用户的生存体验分享平台，领有用户自发品味、评估、分享奶茶品牌和新品的瘠田。 在茶百岛推出奶茶新品之际，小红书与其强势联手，共同打造#。 经过一系列优质的优惠内容和定制玩法，引爆一场线 上线 下多维度用户互动的狂欢。
截至优惠完结，该专题页全站阅读量达2228.3万次，成功了品牌新品线上线下的高曝光度和强势收获。
H5优惠主阵地+线上线下同步联动
掀起万人评估热潮，助力事情营销打破圈层
本次优惠中，小红书经过线上线下联动，打造了数万人的评估，成功了小红书-品牌-用户的三方协作方式，打破了以往品牌向用户的单向输入形式，转向了品牌向用户的单向输入形式。用户和品牌之间的相关。 双向互动让用户自发为产品打call，成功成功了茶百道品牌真鲜奶茶肥壮美味的心思霸占。
前期预热——优惠颁布、日常义务签到平台聚焦
8月18日，小红书与茶百岛联结颁布“鲜奶茶生存节”H5优惠页面。 经过日常义务签到，可以赚取积分兑换礼物，疏导用户继续关注，并发生少量UGC内容。。 这不只让优惠迅速流传，也参与了品牌和产品的曝光度。
中期迸发——千人评估，线上线下互动狂欢
在线-惊喜盒子掉落，给你美味的尝鲜体验
经过惊喜盒发放奶茶券的方式，约请全国各地的小红薯前来尝试，激励更多的线上用户介入优惠，启动实在的评估、反应和分享，为自己青睐的鲜奶投票。茶。 全方位塑造品牌体验。
线下——兴趣快闪，走访多个市区的奶茶店和大学
线下优惠与多市区的茶百岛奶茶店、大学协作，在杭州、上海、成都、重庆等地举行幽默的快闪优惠生存网资讯，约请更多线下用户介入，共同成功奶茶评测。 这种沉迷式营销方式增强了用户对品牌、产品敌对台的多重认知。
本次线下优惠走进3个市区的4所大学和人气门店，瞄准年轻有生机的人群，协助鲜奶茶打破尝鲜名单。 优惠时期，查白刀和小红树协作安顿了美丽的摊位和装修的店面，吸引了很多猎奇的年轻人拍照打卡。现场上班人员为顾客逐一倒出茶摩奇真鲜奶茶系列，让大家评估现场4款地道鲜奶茶。 顾客介入线上H5，依据实在感触评估自己青睐的鲜奶茶。 点击列表。
现场还可以看到“惊喜盲盒”的运作。 搜查【鲜奶茶生存节】，将H5主阵地分享给好友圈的小红书好友，就有资历抽奖实体惊喜盒，有贴纸、杯套、捏盒。 还有很多让人爱不释手的捏捏玩具、胶囊雨伞等可恶周边。
继续发酵—— 榜单 颁布，常年积攒优质评测笔记
经过线上线下数千人的评估，优惠完结后，咱们获取了小红书用户实在投票选出的鲜奶茶榜单。 同时，优惠时期发生的优质评估笔记也将常年保管在小红书社区，继续为品牌打造良好口碑。
营销回忆，大家集思广益破圈
品牌+平台+生产者三向涌动，精彩联动
品牌与平台完美契合，首届鲜奶茶生存节凝聚弱小力气
小红书会聚了一少量谋求质量生存、热衷于尝试新颖事物和分享的年轻用户。 查白刀近期推出的熊猫、二次元联名等优惠曾经在小红书上惹起宽泛关注。 茶百岛此次推出的奶茶新品，恰好合乎小红书年轻用户对高质量、尝鲜体验的需求。 小红书为年轻人打造了一系列创意玩法，成功了品牌流传与用户体验的双赢。
创意互动扩展产品出名度，站内头部营销矩阵揭晓
整个优惠时期，除了用户自发交换外，小红书群众号@e@好@文娱制造机联结发文，仰仗群众号的背书吸引了更多用户，继续在不同时期点吸引流量事情的；
以@ Chang-营养师@复旦化学硕士吕宁@Mike Ding-前国度队教练@交大护肤巨匠-戴安娜为代表的各畛域KOL，构成内容矩阵，对产品启动多角度视频评估推行并继续深入用户对茶白道鲜奶茶肥壮美味新配方的产品认知，成功了多畛域人群的内容笼罩。
扑灭线上线下能量，深入多元人群，打造万人评分榜
小红书深谙现代年轻人的生存趋向和共性精气，打造了首个线上“鲜奶茶尝鲜榜”，建立奶茶品类潮流，激起用户互动思想。 奶茶券经过惊喜盒世界发放，疏导用户介入热情，让用户被动成为好产品的体验官，启动实景试用和排名； 同时，榜单依据用户的继续投入始终刷新，激起用户的猎奇心，成功二次种植。
除了线上营销，新品颁布会的“颁布会”也加长至少个市区的大学和门店，引发了大在校生对品牌的好感度。 经过进入更多元化的场景、更多元化的人群，吸引了更多的关注。 产品热度在线下公测和线上排名之间构成正向通道，让品牌营销发生渺小的流传成果。
官网设计团队为优惠提供允许并推出周边产品。
本次优惠获取了小红书官网设计团队的全力允许，合乎年轻人的喜好。 围绕夏日清爽气氛和鲜奶茶主题，以可恶幽默的设计吸引眼球，经过可玩性吸引年轻用户打卡、发帖，成功线下线上自来水联动。
首届鲜奶茶生存节的成功，离不开小红书共同的社区分享气氛和内容流传长处。 小红书精心筹划的多维度创意互动，合乎现代年轻人热衷尝试新事物、谋求离奇的共性，协助品牌触达更多潜在生产者并达成共鸣。 让咱们等候小红书IP为品牌和年轻用户带来更多幽默的玩法！
