近年来以“挤牙膏”知名的 苹果 ，在其系列中也间断了这一趋向。
北京时期9月13日清晨，苹果新品颁布会在位于加州库比蒂诺的苹果甜甜圈形总部拉开帷幕，包含Apple Watch 9、Apple Watch Ultra 2、Apple Watch在内的一切新品均亮相。
往年依然推出了 4 款机型，区分是基础款和 15 Plus，以及装备增强相机和显示屏的进阶版 15 Pro 和 15 Pro Max。
总体来看，该系列四款机型均驳回了智慧岛设计，正式告别了前几代驳回的刘海屏； 初次装备了USB-C接口，取代了之前的（闪电）接口。 上流Pro系列修正了静音按键设计，驳回了航空级钛金属边框，更关键的是驳回了台积电3纳米工艺的A17 Pro芯片。
不过，在两个半小时的颁布会上，他并不是相对的主角。 库克和他的共事花了近三分之一的时期详细论述环境和碳中和的想法。 他们将新推出的 Apple Watch 9 称为“第一代碳中和苹果产品”。 要素是它的表壳和表带材质均驳回可再生资料制成，不再消费皮革表带。
就像去年的系列被消费者批判缺乏翻新一样，往年颁布的15也未能为库克赢得太多声誉。
颁布会前，马斯克在社交平台上评论道，“我不确定我如今的版本和之前的版本有什么区别，相机是不是好10%了？”
曾经扬言要收买苹果的罗永浩也在直播中吐槽：“我觉得不会有什么区别，除了序列号变了。”
资本市场对苹果新品颁布的反响雷同淡薄。 美国东部时期9月12日，苹果股价盘中下跌2.5%，最终收于176.3美元/股。 其市值一夜蒸发478亿美元，折合人民币约3500亿元。
史上最贵，有更新没惊喜
至于规范版，库克也不再暗藏，基本试图复制去年旗舰的亮点。
比如14Pro系列和系列都驳回了智慧岛，告别了刘海屏； 它们都“承袭”了14Pro系列的A16处置器和48兆主摄像头； 电池寿命参与，可以从早到晚经常使用。
将 Hemi 15 Plus 称为 14 Pro 和 14 Pro Max 的增加版也不为过。
惟一的“刺激”或者是多少钱。15 Plus售价区分为5999元和6999元。 与去年推出的14款基本款相比，多少钱坚持不变。
不过，作为一名老产品经理，库克关于人的心思还是有着深入的了解的。 因此，在Pro系列中，他闹出了很多“大资讯”。
首先，Pro系列更新为台积电3纳米工艺消费的A17 Pro芯片，听说曾经凑近一些桌面CPU的性能。
与4纳米工艺相比，3纳米号称在性能和功耗上成功了更好的平衡，从而将CPU性能优化10%，GPU性能优化20%，并增强电池续航时期。
其次，Pro系列在外观上的一大改良是驳回了航空级钛金属设计的中框，使其成为苹果历史上最轻的Pro机型。 详细来说，Pro和Pro Max的重量区分为187克和221克，比之前系列轻了约19克。
最后，苹果还在影像畛域启动了严重更新。15系列规范版前置摄像头像素优化至4800万，Pro、Pro Max版本则更新为长焦镜头。
其中最上流的15 Pro Max变动最大。 在这款机型中，苹果参与了潜望式镜头，允许5倍光学变焦，显着优化了手机的拍摄焦距。 过去远距离看不分明的风景，如今可以明晰拍摄，比如一些喜好者热衷的“拍月亮”。
当然，随着配件和技术的提高，多少钱也会下跌。
依据苹果官方信息，15 Pro起售价为7999元，15 Pro Max起售价为9999元。15 Pro Max 1TB版本售价高达13999元，这也是其被称为“史上最贵”的要素。
虽然大洋此岸的库克正在致力卖货，通知大家这个系列有多棒，但从社交平台上苹果粉丝的反应来看，人们并不买账。
“默认岛没什么用，钛合金也不算高科技。至于潜望式镜头，很多安卓手机厂商都曾经做了。”“性能不是很高，觉得还是不高不低，很难诱发转折的愿望。”
其实本次颁布会探讨最多的就是苹果终于将接口改成了更干流的TypeC接口。 这样，用户就可以经常使用同一根数据线为、iPad、Mac等设施充电。
这与欧盟此前经过的《接口法案》无关。 依据该法案要求，从2024年底开局，一切在欧洲销售的手机、平板电脑、数码相机、便携式导航系统等新型便携式默认设施都必定经常使用-C。 充电端口。
虽然充电口一致了，但是传输速率还是有区别的。 便捷来说，专业版更快，基础版更慢。
此外，苹果还推出了“USB-C to”，用于将衔接器配件衔接到允许 Type-C 的设施或 iPad生存网信息，售价 243 元。
这也引发网友吐槽，“羊毛出新境界了”。
华为 率先抢尽风头
它遥遥上游，初次出如今2020年10月的华为系列颁布会上。过后，华为董事总经理余承东在引见 华为手机 的技术长处时，屡次用“遥遥上游”来描画华为与华为的差距。它的同行。 据统计，他在整个颁布会上一共说了14次“遥遥上游”，包含手机的处置器、屏幕、电池等方面。
尔后，“遥遥上游”也成为网络上的盛行梗。 结果就是，说到遥遥上游，人们不由会想到华为。
颁布会今日，AITO全新M7系列正式上市。 余承东在颁布会上再次频繁用“遥遥上游”来描画全新M7给人们带来的驾驶体验。
尤其是2020年9月，华为手机业务因芯片供应碰壁而承压后，国际手机厂商并没有成功“接盘”华为腾出的上流市场。 空进去的空间又被苹果进一步占据。
就在上月底，华为简直没有预热就上线了官方。 由于其在技术畛域的关键打破，一经推出就引发抢购热潮。 第一批Pro手机在几个小时内就被抢购一空，而华为手机在销售后几秒内就被抢购一空。 一些原本或者选用购置苹果手机的消费者也开局思考转用华为的新品。
同时，华为将2023年手机出货量指标上调至0万台，较年终设定的3000万台参与了1000万台。
华安证券研报以为，华为有望在手机市场重组，成功上流手机业务片面回归。
回到这次颁布会，可以说人气和佳誉度都降低了。 很多人以为扭转比比皆是，还不如华为带来的惊喜。 苹果专卖店曾经有过的繁华场景，如今也更多地出当初华为。
投资公司剖析师示意，由于华为新手机的推出，苹果2024年的出货量或者会增加1000万部。
一个事实是，市场上的受欢迎水平还是很高的。
市场钻研机构Omdia数据显示，2023年上半年，14 Pro Max、14 Pro、14区分以2650万台、2100万台、1650万台的出货量占据全球销量榜前三名。 据市场钻研机构地下报告显示，2023年第二季度共出货4310万台，市场份额为16%。 并且中国初次逾越美国，成为最大的繁多市场。
但随着华为的“东山再起”，这一长处曾经出现被打破的迹象。
天风证券剖析师郭明池示意，华为的回归关于消费者来说其实是一件善报，由于它可以迫使苹果走出温馨区，踊跃翻新。
苹果迫切须要拿出真正的翻新
假设说2007年颁布的产品从新定义了手机，而2017年颁布的产品开启了苹果的下一个十年，那么近年来苹果在翻新畛域却乏善可陈。
虽然前年颁布的系列带来了更亮的屏幕、更快的处置器和更高性能的图形处置器，但它也取得了“十三香”的名字。 但业内广泛以为13最大的特点是性价比。
详细来说，12的多少钱虽然不低，但相比12确实是“加量提价”，单看起售价，比12低了300元。假设把12与同版本启动比拟到了13日，降低幅度会更大。
来了，虽然14 Pro系列将智慧岛施展得酣畅淋漓，但也难掩其翻新的无余。
截至往年，苹果虽然依然驳回一向的高性能配件和软件，但给用户带来的感知依然不强。
最终，人们最能明晰感知的惟一变动就是颜色。
与早期黑色的沉稳相比，近年来颜色越来越多，而且越来越年轻化。
2017年推出，除了金、银、黑等颜色外，还新增亮黑、红两种颜色。 其中，色调饱和度极高的白色就足以赚足回头率。
而12则在原来的多色基础上参与了紫色和绿色。 只不过11的紫色比拟淡，而12的紫色比拟饱和。
在这次颁布中，苹果继续强调色调。15基本版参与了新的粉色，看起来像马卡龙色。Pro版15的颜色比拟沉稳，驳回了黑、白、蓝、原色四种钛金属色。
除了祭出“换色”这一大招之外，苹果还有一招，那就是提价。
刚一颁布，就提价了。
目前，苹果官方曾经下架了Pro/Max系列手机，并下调了14和14 Plus的官方售价。 其中，14 Plus 128GB版本较首发价低1000元。
某种水平上，这可以看作是苹果“补偿”翻新无余的做法。 以提价销售之前的基础版本，为更多用户提供了尝鲜选用，也可以与手机争夺中低端手机的市场份额。
但是，随着人们换手机的愿望削弱，加上苹果缺乏创意翻新，让用户为最新机型支付更多费用变得越来越艰巨。
