作者|刘晓途
编辑| 李春晖
标签和热词就像互联网 社区 的皮肤。 无论是神色潮红，还是部分迸发痘痘，中医以为，都是身体收回的信号。
因此，当 小红 书上出现少量 女性 用户 ，明明是在炫耀身体、长相、穿搭，但文案标签却是#宝宝装食#、#鸿猪姓委#、#女子论容#时，咱们齐全有理由判别：在这个用户最谋求水油平衡的社区，用户生态曾经出现了重大的水（女）油（男）失衡。
这是自然开展的群落人为减速扩张的肯定状况。2021年前后，小红书开局刻意吸引 男性 用户，展开有针对性的社区经营。 面对突然到来的男嘉宾，这个“女儿国”并没有很快和谐阴阳。 雷同，车站外部不时存在摩擦。 少量女性用户在豆瓣、微博上地下表白不满。
如今，小红书高举吸引男性用户曾经两年了，社区生态再次稳固上去，也确实有所改善：比如用户画像和内容品类愈加丰盛，男性用户占比到达30%，体育、 、数字化、科技化等外容都获取了优化。
但是，社区扩张带来的各种疑问依然摆在小红书面前：这些男性用户能否已与原生态融为一体？ 他们能否带来了真正的商业利益？ 这种扩张对社区来说是善报还是坏事？
至少目前，磨合仍在继续。 婴儿辅食等标签正是女性用户抗议未果后采取的非暴力不协作态度。
从婴儿食品到男性绝育
耐久的“墙”树立执行
社区空间不只是经常使用者的载体，也是社会权势相关的表征。 经过空间的经常使用和制造，以及重要意义的界定，让经常使用者领有足够的话语权来表现和传达个体的价值观。 而一旦用户失去了空间的话语权，他们的生活空间将无法防止地被不时紧缩和边缘化。
而这正是小红书女性用户目前正在教训的。
在泛滥的互联网社区中，小红书曾经是气氛最为友好的。 这不只是由于生活独特体的实质选择了它重分享、少争执，还由于女性天生更关心他人的情感。 在这样一个女性主导的社区中，女性用户可以遮挡男性的眼光，并在个体内定义自我价值。
早期的小红书，容纳性是它最诱人的特点。 这不只赋予了女性用户充沛的自信，让不同的脸孔和观念得以充沛展现，也为着装自在、推戴身体欺侮、拒绝为社会服务等女性看法的醒悟提供了暖和的产床。美国。
男性用户的到来打破了“女儿国”的拟态环境。 比如，女人情愿分享的性感穿搭，遇到男人的眼光立刻就难堪了。
委曲求全的女性用户开局在文案中植入#宝宝超食#的特定标签，并反向应用算法影响内容散发的指标。 在他们看来，#宝宝复食#会被系统默以为女性向的内容，从而大大降低了推送给男性网友的概率。
但是这种公家创作很快就被破译，婴儿辅食甚至成为网络上的抢手话题。 虎扑上，一条阅读量超越6万的帖子写道：“在小红书上搜查婴儿辅食，就会有女菩萨。” 有些评论简直美观。 与此同时，不少亲子用户也表白了自己的烦恼。 原本想给孩子们做点吃的，结果发现都是穿搭、身体秀等不相关的内容。
于是，越来越多的女性用户出现了反抗。 他们开局驳回#男孩疯##男尾穿##鸿猪姓##女子生子#等新标签，防止与男性用户出现抵触，同时纵情表白自己的不满。
不用说，男性的眼光曾经让小红书里的气氛变得弛缓起来。 反抗心情一旦出现，矛盾就开局向女性个体转移。 硬糖君留意到，穿衣自在的概念再次变得含糊。 一些曾经被容忍和赞扬的性感服装如今被从新归类为边缘创作。 大抵的逻辑是：你们以前是异性，穿得再少，也只要自己人会看到。 如今异性用户多了，不免动机不纯。
用户无法严密互动，信赖老本大大参与，一朝一夕肯定会影响社区的基础。 在这个环节中，误解和异常损伤时有出现，男女都感觉自己是最大的“受益者”。
男性用户来自哪里
小红书“追男”之初，外界有不同的看法。 如今你曾经进入了中场，你可以回忆一下整个环节和实践影响。 咱们或容许以做出一个判别：小红书的女性用户并非自然推戴男性用户，很或许是社区稳扎稳打，在经营初期埋下了雷区。
咱们先来看看小红书为扩容所采取的一系列措施。2021年，小红书开局重点规划男性用户感兴味的内容。一是成为央视奥运会策略协作同伴，并在央视综合媒体矩阵取得海量曝光。 北京冬奥会后，小红书还推行了滑雪、短道速滑等外容，并约请韩天宇、林晓轩、徐梦涛等静止员入驻并开启直播。
这波体育流量只管没有抖音、快手那么大，但也算繁华了。 但只是临时的。 绝大少数静止员教训了粉丝迸发式增长后，前期互动数据直线降低，创作频率也大幅降低。
从实践上讲，奥运会、环球杯等传统体育赛事的外围受众重要是中年直男，这可以在肯定水平上缓解小红书男性用户的饥渴。 但疑问是，传统体育赛事的衰败已是不争的理想。 即使是在虎扑这样的男性体育社区，体育内容的专业性也大打折扣，技术岗位少了，水帖和骂战多了。
在以后的流传背景下，依托体育精准吸引男性用户的效率曾经不如以前。 雷同，关于科技、数字、汽车等外容，点车地这样的垂直社区，或许哔哩哔哩、知乎这样的综合社区，都可以满足用户相应的需求，小红书也没无时机出手。
小红书无奈，只能深化对手腹地，打出“小红书好多美女，收费观看，不花一分钱”、“性感美女、车模、气质美女，等你来”等标语。看”等，在虎扑、知乎、贴吧等社区投放广告。 由于急于寻觅男人，小红书很快就因欺侮和物化女性而引发了口碑危机。
不是为了拆穿小红书，这种信息流广告普通都是由外部代理经营，小红书官网也回应，示意立刻要求下架，完善内控查看机制。 但社区每每卷入负面言论，女性用户对此感到不舒适和不信赖，尤其是时至今天。
幸运的是，小红书的男性用户确实参与了。 仅2021年，小红书新增用户中男性用户增速就将到达42%，全体占比最终将超越30%。 此时，假设平台想要新用户流动，下一步就是构建场景来唤醒他们的互动和创作。 于是，小红书发动了对男性内容创作者的针对性搀扶，数字、潮流、静止、汽车等品类的投稿量确实大幅参与。
惋惜这种兴盛并没有继续多久。 首先，流量搀扶完结后，创作者们看法到，男性向内容在小红书的生活环境不如其余平台，自然就散失了。 其次，男性用户相对缄默。 假设他们不介入互动，就无法为博主提供更多变现的时机。 几位MCN机构的好友也通知硬糖君，在小红书，得女人者得天下。
那么疑问来了，小红书的女性用户能接受男性用户吗？
答案依然是必需的，但接受“女性的眼光”。 有一位昵称小艾的闲余用户，他在小红书的教训很有代表性。 他首先发帖求助，征询网友为何找不到对象。 不少女性用户在发型、体型、穿搭等方面给出了中肯的意见。 评论区里，小艾逐一真挚回应，并迅速将减肥、护肤等转型方案提上日程，实现了彻底的还击。
仰仗“网络最有压服力的男人”的位置，小艾在小红书上曾经领有超越20万粉丝。 在他之后，一些男性创作者嗅到了商机，纷繁走上穿衣变革之路。 但绝大少数人并不能谦逊接受网友的倡导。 反而由于爹味、平淡、群众崇奉等要素，展开了一场骂战。
商业上的短板，靠“他”来补偿吗？
是女性独特体还是生活独特体？ 这是一半的人数，也是一半的广告，所以也不难了解小红书急于谋求男性用户。
尤其是2019年之后，互联网的人口红利逐渐见顶，广告业务全体低迷。 至于从跨境导购演化而来的小红书，其用户简直90%都是女性。 性别结构重大失衡，关于吸引酒类、汽车、数码产品等重要广告主极为不利。
更久远的思考是上市。2021年4月，风闻小红书行将赴美上市，但官网并未对此做出回应。 几个月后，外部环境出现渺小变动，彭博社报道称小红书暂停在美上市。
用户结构的调整简直是无法逆转的。 在这种状况下，小红书只能尽力和谐社区气氛，最大化积淀男性用户，开掘其商业价值。 那么，小红书做到了吗？
优质用户须要介入内容的生产和树立。 关于社区自身来说，即使是缄默的用户也没有价值。 在小红书，男性用户的信息共享水平还很低，平台上抢手的内容类别依然是美妆、服装、母婴等女性主导的内容。
在整个生产畛域生活网信息，如何做好他的经济是一个难题，就连直男汇集的虎扑也不例外。 统计显示，虎扑注册用户超越1亿，重要用户为20-29岁男性，占比近70%。 但是在商业层面，虎扑一路走来也教训了崎岖。 直到2016年，其投资的第三方球鞋识别开售平台有毒（又称“得物”），并在体外培养出新的商业形式。
但是，事情正在出现变动。 据统计，截至2023年4月，男性用户占网络用户总数的50.5%，总数到达6.11亿，年龄区间31岁至50岁占比43.9%。 在美妆、服饰等泛滥女性主导的生产畛域，男性用户不时浸透，其需求正在被培养和激起。 小红书官网也曾示意，2021年小红书美妆畛域男性用户将增长60%，男性创作者比例将优化至14%。
与难以转型的中年直男相比，新一代年轻男性用户的生产显然愈加可观。 而这关于流量和变现双重压力下的社区来说无疑是一个渺小的诱惑。 但疑问是，带动这一个体的生产须要内容和商业形式的撑持。 小红书目前还不具有相应的承载才干，甚至须要较长的调整期来顺应新的社区生态。
小红书首席经营官曾提到，社区的多样性不是定义和形容的，而是有各种各样的用户，用他自己的形式表白进去。“婴儿辅食”、“男性绝育”、“公猪去势”等标签的火爆，正是小红书用户用自己的形式表白的。 一旦积攒的性别抵触因偶然事情迸发为大规模反抗，社会就晦气了。
