六十多岁的时刻，俞敏洪再次守业。
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俞敏洪开局在文明游览赛道上真刀真枪地玩起来。
7月21日， 新西方 正式宣布再守业方向：开展中 老年 文明游览业务。 依据官网规划，今后新西方将在教育、生存、文旅三大畛域经营。
新西方宣布，继西方评比之后，此次新西方将“为中老年人提供有文明幸福感、有常识失掉感、有团体谋求的高质量文旅服务”。
官网微博还示意：中老年人、文明是本次守业的关键词。 从此，新西方将在教育、生存、文旅三大畛域为大家提供服务。
俞敏洪常年以来对游览业感兴味。
“5月1日”游览市场继续升温。 他日前在颁布会上泄漏，将规划文旅产业，并示意新西方文旅未来能不能做好，就看是否造就出一批会“教书”的 向导 。
依照俞敏洪的逻辑，他以为新西方的外围竞争力是授课。
新西方的教员由于讲课而遭到家长的青睐。 换句话说生存网报道，就像教员可以将自己的表白才干转移到直播电商主播的角色一样，未来教员也可以转移到长于解说景点的向导的角色。
7月19日，北京新西方文旅股份有限公司（以下简称新西方文旅）正式成立，俞敏洪为法定代表人，注册资本10亿元。
重新西方及公共渠道得知，新西方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并颁布多条游览线路。
例如，“杭州新西方”微信群众号显示，浙江新西方文旅率先推出两款“大美中华文明十行”产品，其中6天5夜“Plus版”售价5999元；4天3晚“轻装版”售价3999元，蕴含“浙东唐诗之旅”和“莲都寻根之旅”。
此外，一些新西方培训学校也开局招聘向导。 岗位职责包括“配合公司打造文旅专家，展开短视频拍摄和直播上班”、“成为公司文旅专家，展开文旅带货直播”等。 这标明新西方在文明游览畛域的规划已逐渐扩展。
7月17日至20日，俞敏洪还带队与西方精选CEO孙东旭、主播董宇辉延续4天启动直播，全方位宣传大庆、宜春等地。
不只做游览，还针对中老年人做生意。 这一次性，俞敏洪和新西方都做好了充沛的预备。
相比中老年游览市场，生产者对新西方的研学产品抱有更多等候。
当一些家长据说新西方进军文 游览 业时，第一反响是对新西方组织的调研组十分信赖。 他们以为这是一种寓教于乐的好方式，让孩子们在玩乐中学习常识和技艺，宽敞视线和思想。
甚至有家长示意，宿愿新西方组织的研讨小组能够愈加多元化、共性化，满足不同年龄、不同喜好的孩子的需求。
理想上，早在十多年前，新西方就针对青少年推出了国际游学、国际营等名目。
但这一次性，新西方对钻研和教育三缄其口。 在喊出进军游览行业的口号后，新西方并没有举起科研教育的大旗，而是押注于中国凌乱的中老年游览市场。
新西方官网示意，此次主攻中老年市场，由于中老年人也须要高质量的精气谋求，而文明与文娱融为一体的文明游览方式“正好满足了他们的精气需求、生长需求、社交需求”。
目前，我国老年文明游览市场常年以高价游和购物团为主。 这些游览团首先以高价吸引老年游客报名跟团游，而后带老年人去金银玉器店、保健品、医药品开售中心赚回老本。 因此，口碑分化重大。
退休后，热爱游览的吴秀琴向游览业界指出，她放开跟团去泰国游览，团费6000元，却因年过60岁而被要求加价600元；2019年，她追随一家游览社参与“欧洲十二日游”，被向导要求减少有价值的自费名目。
可见，游览社与跟团游之间的“轻视链”由来已久。
新西方之所以瞄准中老年文旅市场，或者是由于这个市场比拟凌乱，不被顶级OTA和游览社注重，不足真正的龙头企业。 这关于刚涉足文明游览行业的新西方来说是一个很好的时机。
同时，中国中老年市场的渺小后劲也不容漠视。
近年来，随着生产观点和生存方式的扭转，老年人出行志愿剧烈，需求旺盛。 但与年轻人相比，老年游客更容易遭逢游览圈套或纠纷，从而侵害其非法权益。
中国游览钻研院颁布的数据显示，2019年国际游览人数中，45岁至64岁人群达14.56亿人次，65岁以上人群达2.86亿人次。 老年人个体已成为游览生产的主力个体。
除了市场规模大之外，老年游览产业也在极速增长。
据国度老龄委考查显示，2016年至2020年，我国老年人文旅生产年均增速将到达23%，2021年将打破7000亿元，每年我国老年游主人数占全国游览总人数的20%以上。 换句话说，每五个中国游客中就有一个是老年人。
此外，老年游客不受旺季和节假日影响，全年都可以外出。
相比之下，如今的年轻人面临着务工和住房存款的压力。 继往年4月和5月青年失业率打破20%后，6月再创历史新高，到达21.3%。
在这种状况下，聚焦老年文明游览产业显然是理智的选用。
没有人敢去关心这个渺小的市场，这正是新进入者的时机。
正如新西方群众号文章中提到的，“人生是一片荒野，不是一条跑道”。 新西方积攒了十几年青少年游学阅历，进军中老年游览市场可以看作是填补这一市场空白的动作。
《我国中老年人游览生产行为钻研报告》显示，中老年人游览生产存在的疑问关键集中在七个方面，其中关键触及产品设计的疑问是：产品多少钱与服务质量不平等；，不时遭到中老年人的诟病。
而新西方则仰仗多年在教育培训行业积攒的基础。 在定位、游览线路命名、景区规划等方面具备共同的长处。 还能凸显文明历史元素，塑造上流、高质量的笼统，与传统老年个体构成显明对比。
曾经落地的，是新西方首条文明游览线路——与游同行·东坡寻根之旅。 公司主体为浙江尤尼佩尔游览社有限公司，由北京世纪情谊教育投资机构有限公司直接全资持有，后者由俞敏洪持股99%。
游览界查到，东坡原产地行程为6天5晚。 除了参观人造风景外，还将沉迷式体验篆刻、米酒、书法、冥想四大文明，相当合乎当下中老年人的精气文娱需求。
同时，与惯例游览团只要一名向导不同，新西方文旅线路为每个游览团装备了一名文明讲师、一名游览管家、一名高素质向导。 与市场上其余游览团相比，在人员装备方面具备很强的长处。
但从未来获客渠道来看，新西方仍面临较强的不确定性。
新西方将在2021年“双减”后转型直播电商，但财报数据显示，新西方2022财年仍处于盈余形态。
直到2022年下半年，西方轩轩的直播间突然火了。 抖音账号一周取得300万粉丝，单日开售额打破1000万元。
直播的迸发终于让新西方扭亏为盈。2023财年上半年，西方精选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%，净利润达5.85亿元。
但往年以来，西方精选的直播数据其实不时在走弱，无论是观看人数、带货转化率，还是商品买卖总额（GMV）。
综合国联证券、海通证券和蝉妈妈的数据，西方轩直播的观看人数已从2022年7月的场均2000万人次降低至往年1-4月的场均785万人次； 日均GMV也从往年1月份的0万元降低至2000万元左右。
与携程、同程、飞猪等基础设备雄厚、深耕游览产业的顶级OTA不同，由于流量渠道繁多，将文旅列为三大板块之一的新西方未来或者只是文旅细分产业中的一家“小而美”的企业。
喊话进军中老年文明游览产业，俞敏洪显然宿愿抓住老年人的精气需求和钱袋子，但除了诗意和远方的情怀之外，寻觅新的流量推进者也至关关键。
