新华财经北京11月13日电（记者丁雅雯）“双11”购物节落下帷幕。各大电商平台陆续披露的“战报”显示，消费者和商家都坚持了较高激情。
随着即时批发新业态的开展，往年“双11”，越来越多线下商家能够深化介入。业内人士指出，“双11”展现出当下消费者关于美妙生存的向往，更彰显了消费市场的韧性与生机。
“双11”电商消费热 外货、质量消费品走俏
百亿补贴、全网高价....往年“双11”购物节，电商平台纷繁了高价促销策略，而消费者也坚持了较高的购物激情。
往年“双11”，淘宝天猫推出了“官网立减”“天天高价”活动。“截至11月12日零点，天猫‘双11’共有402个品牌成交破亿元，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。”淘天个人无关担任人说。
京东推出了“百亿补贴”“9块9包邮”等促销活动。“截至11月12日零点，京东‘双11’成交额、订单量、用户数均翻新高。”京东无关担任人说。
值得买科技的数据显示，往年“双11”时期，该个人开售额同比增长27.22%。
业内人士指出，往年“双11”有以下消费趋向：
一是，质量消费是外围需求。值得买科技的数据显示，往年“双11”中上流电器更受市场青眼。以电视为例，平台开售额前10的单品中，仅有2款售价低于5000元。，上流旅行、珠宝首饰开售火爆。
“消费者更情愿决定能带来生存质量优化、满足心情价值的商品。这反映出消费者一直谋求更高质量的生存。”“什么值得买”消费平台“双11”大促总担任人张宇昂说。
二是，外货开售炽热。天猫数据显示，往年“双11”243个外货品牌进入“亿元俱乐部”。
“往年‘双11’第一阶段（10月23日-31日），平台冰箱品类开售前10均为外货品牌。，在静止装备等海外品牌终年‘霸榜’的品类中，外货仰仗科技力和性价比，在‘双11’时期也颇为亮眼。”“什么值得买”无关担任人说。
即时批发增长 线下门店热度走高
随着即时批发新业态的开展，往年更多线下商家深度“双11”。
10月24日，美团闪购宣布，10月24日起至11月12日，美团闪购将开启“‘双11’美妙狂欢节”，上线超100场直播。
据了解，往年“双11”时期，银泰百货、天虹百货、重庆百货、友阿股份、凯德MALL等实体商超，在美团、公众点评推出多种品类的购物卡团购和主题直播活动。11月10日至11月12日，华润万家、重庆百货、阜阳商厦等商超将在美团直播间密集开播，永旺AEON、广州天环广场、物美超市、嗨特购、新环球百货、卓展个人、北边国贸购物广场等多地商超也将到美团官网“双11”系列直播活动中。
京东数据显示，往年“双11”，超40万家线下实体门店经过京东“双11”，门店数同比翻倍。11.11今日，京东小时交额同比增长45%。
“往年‘双11’，咱们在美团直播间上线了千元美妆卡团购券。截至10月31日，该卡券在美团上的累计开售额超3亿元。线上线下联合的促销方式，为商场带来了不少新客流。”银泰百货关系担任人说。
“商超品牌附丽在积攒的口碑与信赖，再经过即时批发平台的助力，将进一步优化从‘种草’到买卖的转化效率。未来，线上线下齐发力，商品批发与服务批发共荣共生，有望成为各地商超数字化运营的新常态。”盘古智库初级钻研员江瀚。
“双11”购物热彰显消费生机
业内专家指出，往年“双11”消费者、商户激情较高，彰显了消费市场生机。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，往年“双11”，电商平台多重促销，如官网立减、百亿补贴，降落了一些热销商品的多少钱，这种多少钱活动吸引了更多消费者购物。线下门店也踊跃“双11”活动，裁减了消费者的购物渠道。
“‘双11’电商消费热从正面印证了我国消费市场的后劲和生机，显示了消费更新的趋向不时在，也说明电商等形式改良完善，抵消费的作用还将增强。”洪勇说。
“电商平台持重增长的业务答卷，展现出当下消费者关于美妙生存的向往，更彰显了消费市场的韧性与生机。”值得买科技无关担任人说。
网经社电子商务钻研中心网络批发部主任、初级剖析师莫岱青指出，往年“双11”各大电商平台如京东，淘宝天猫、拼多多等都回到多少钱的比拼，玩法更便捷，平台之间的“火药味”淡了。
“‘双11’未来会跟一切促销节日一样，刚有的时刻很繁华，之后就逐渐稳固，融入在人们的生存当中。，多少钱虚高、先涨后降的状况依然存在，这对用户来说并不偏心，平台还须要多加治理，给到用户真正的实惠。”莫岱青说。
网经社电子商务钻研中心主任曹磊以为，在往年大火的AIGC（人工默认生成内容）技术加成下，电商平台也有了更多玩法，如淘宝开明大模型原生AI运行“淘宝问问”， 综合立减满减等消息生成购置倡导，什么值得买、返利网等导购电商平台也在开展AI技术。尤其在直播电商畛域，还有数字人直播等，在束缚消费劲的同时为企业成功降本增效。未来“双11”可能不打“多少钱战”，而是演新的“技术战”。
编辑：罗浩
