行业洞察:国潮之潮人篇

国潮丨行业洞察

核心摘要:

国潮以国为本,潮为核

中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。随着年龄增长,对中国风设计元素的关注度上升;潮流IP的关注度呈下降趋势。

与潮关联的鞋服配饰及数码产品更多受到关注。男性更关注潮玩、家具/家居、游戏等品类,女性则对美妆、服装、文具产品的关注度较高。

传统工艺、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱。刺绣、百褶、杭罗等代表性工艺在国潮服饰中运用较多;借力热门影视剧,哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成为热门国潮形象。限量包装是主要跨界方式。

国潮关注群体:追求精明和品质生活的Z世代

Z世代看重购物体验,关注新产品。同时希望以高性价比方式获得高品质生活。对于线上及线下的社交行为均较关注。

Z世代的国潮产品购买率高,关注服务及网红/明星的推荐。

细分的产品、环境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。

国潮关注群体:追求务实和稳定的下沉市场

下沉市场消费者追求稳定、务实的生活,关注性价比。

品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在购买决策时,四五线城市消费者倾向于购买常用产品,尝新驱动不足。

国潮关注群体:容易被安利的“买买买”人群

一线城市的年轻女性消费热情高,尤其是25-29岁人群。在服饰、美妆、食品、家电等品类形成稳定的消费习惯。

“买买买”人群非常容易 “被安利”。身边人、网络上的推荐、品牌事件、购物心情均会影响购买决策。

买买买人群对网红/明星带货及“洋”IP的关注度较高。

快捷的语音搜索、新品及各类推荐,是“买买买”人群关注的电商功能。



注:文/艾瑞咨询,文章来源:艾瑞咨询,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

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