2022全景生态流量春季报告:平台之外流量大战悄然开启

今天Mr.QM大家分享一下全景生态流量春季大报告。QuestMobile数据显示,截止到2022年1月,BAT三家典型APP流量表现上,微信(10.07亿月活)、支付宝(8.00亿月活)、百度(6.09亿月活),三家平台小程序助力下,Top 10的应用领域全景流量用户均超过亿级,典型的领域,如移动购物的美团优选(月活1.84亿)、办公商务的腾讯文档(月活1.46亿),微信小程序用户占比分别达到93.4%、99.4%;生活服务类的菜鸟(月活1.43亿),阿里小程序占比52.1%。

互联网平台的玩儿法虽然逐渐成熟(除了BAT,字节系集中向视频、资讯等内容领域发力),不过,并不意味着流量争夺战已经结束,反而,随着5G时代的到来,全景流量玩儿法更加多元,吸引了硬件、通信运营商再次发力,系统工具、金融理财、视频、生活服务等领域再次成为争夺的焦点。

具体来看,系统工具领域,虽然百度(共有21个)、腾讯(共有23个)分别以9.17亿、8.18亿用户位居前二,不过,华为(共8个)、OPPO(共2个)、vivo(共2个)、小米(共8个),已经分别以2.89亿、2.32亿、1.48亿、0.82亿位居第6、7、8、10位,这当中,应用市场、搜索浏览器等,作为用户渠道入口,流量非常可观,尤其是华为应用市场,超过了App Store,在2022年1月下载用户次数超过10亿次。

生活服务领域,三大通信运营商通过激励活动,刺激用户下载,中国移动、中国联通、中国电信用户量分别达到2.18亿、0.95亿、0.58亿……

具体怎么玩?不妨看报告吧!

APP、小程序、生态流量

等在多场景下持续发挥效能

1、随着移动互联网的全面渗透,用户规模稳步提升,但增速有所放缓,对既有流量价值的再次开发已成为互联网领域重要课题

2、BAT基于旗下头部APP流量优势,持续完善小程序平台功能及商业环境,吸引玩家入驻的同时实现对流量价值的深度开发

3、小程序流量助力各大平台突破流量瓶颈,TOP10全景流量应用均达到亿级规模,购物、生活及办公等领域更多应用实现多渠道布局

4、随着智能硬件产品发展及内容丰富度的提升,智能音箱、OTT、IPTV等生态流量价值在家庭娱乐场景中释放

5、终端设备厂商合作、移动网页、小程序多产品布局等加深多场景用户触达

行业赛道价值多样化

吸引多类型企业布局流量域

传统互联网巨头开发平台流量价值的同时,越来越多互联网、手机终端、通信等类型企业也在基于各自优势加快多行业流量布局

以字节跳动为代表的互联网企业流量集中在视频、资讯等内容领域,手机终端企业主要通过系统工具类应用获取流量,并向金融理财、视频等多行业扩充,通信运营商重点布局生活服务行业。

系统工具、移动视频、金融理财等成为热门行业,吸引多类型企业加码布局

1、系统工具行业

1.1系统工具行业,百度与腾讯领先优势明显,华为、OPPO、vivo等手机厂商凭借终端优势占据亿量级流量入口

1.2应用市场、搜索浏览器及超级APP等为重要的用户渠道入口,手机厂商应用商店为大多数用户下载的首要选择

2、移动视频行业

2.1移动视频行业,字节跳动、快手短视频流量领跑,BAT在线视频流量紧随,视频平台广告投放热度不减

2.2广告主重点布局短视频及在线视频平台,长短视频平台协同投放以提高广告点击率

3、金融理财行业

3.1金融理财行业,银行类业务线上化加速,多APP布局且与各类生活场景相融合,助力银行应用规模量级提升

3.2工商银行同时布局APP和小程序端,不同的使用方式匹配各类年龄段用户

3.3招行用户主要来源为招商银行和掌上生活APP,通过侧重功能不同吸引多类型用户,特色的本地生活服务助力用户量提升

4、移动购物行业

移动购物行业,头部平台APP端产品矩阵建立流量领先优势,小程序流量抢占同城零售新战场

QuestMobile数据显示,阿里巴巴旗下淘宝与淘特APP重合用户规模已达1.4亿,同比提升68.7%;美团优选微信小程序近一年流量提升显著,峰值近1.95亿 。

5、移动社交行业

移动社交行业,代际人群社交偏好存在差异,驱动多样化社区应用发展

QuestMobile数据显示,00后用户对于聚焦游戏、二次元、娱乐等兴趣社区平台表现出明显偏好。

6、生活服务行业

6.1生活服务行业,三大通信运营商通过激励活动刺激用户下载使用,物流网络在小程序流量加持下,覆盖亿量级用户

6.2快递物流平台着重布局小程序端,降低用户的使用门槛,借助小程序平台流量,促进潜在用户使用

小程序功能多样化

提升品牌线上化运营能力

1、小程序涵盖多种内容展现形式及服务能力,为企业品牌连接丰富的线上线下用户需求场景,助力品牌运营能力提升

2、以汽车、餐饮类品牌小程序为例,基于各自行业特点加深核心运营板块服务能力,提升 “获客”、“转化”、“留客”效率

3、汽车品牌加速线上营销布局,经典车企、新锐势力等发力小程序,微信小程序端流量增长显著

4、汽车品牌微信小程序已不局限于预约等单一功能,在线选车型、内饰及计算车价等功能愈加丰富,为用户沉淀起到重要促进作用

5、餐饮微信小程序发展逐渐成熟,中餐连锁品牌线上化布局提速

QuestMobile数据显示,太二酸菜鱼、正新鸡排、老乡鸡等中餐连锁品牌微信小程序增长显著,2022年1月同比增长分别达到238倍、135.3%和83.7% 。

6、中餐品牌基于菜品特色定位目标人群,太二酸菜鱼聚焦30岁以下年轻用户,老乡鸡以品牌发源地为中心,向一线及新一线城市拓展

注:文/Mr.QM,文章来源:QuestMobile(公众号ID:QuestMobile),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

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